Sektor potovanj in turizma je neposredno predstavljal 3 % celotnega svetovnega bruto domačega proizvoda (BDP) leta 2017, kar pomeni 2.4 bilijona dolarjev, kar bi lahko doseglo 3.5 bilijona dolarjev do leta 2027. To je dobra novica za strokovnjake za potovanja, toda za turiste, prebivalce in voditelji skupnosti priljubljenih vročih točk, več ni vedno bolje. Rekordni turistični tokovi še naprej ogrožajo italijansko kulturno in umetniško dediščino ter preizkušajo potrpežljivost prebivalcev priljubljenih italijanskih destinacij. Dve ženski iz Chicaga, specializirani za italijanski turistični sektor, vesta, da je odgovor njihovo gibanje STOP Overtourism Movement.
Lesley Pritkin in Rosanne Cofoid iz Chicaga, lastnika dveh potovalnih podjetij, ki sta »samo v Italiji«, pravita, da so turisti radovedni in bodo poskusili nove kraje – če vedo zanje. Zaradi tega želijo popotnikom ponuditi alternative tradicionalnim mestom, kot so Rim, Firence in Benetke. Za prvopotnike, katerih seznam obveznih ogledov vključuje vroče točke – ustvarili so tudi alternativne načine, kako si jih ogledajo »brez množice«. Pozivajo turistične strokovnjake in potopisce, da se pridružijo njihovemu gibanju in izpostavijo manj znane kraje, ki so kulturno in estetsko enako bogati kot bolj znane lokacije.
Pritikin, lastnik Divertimento Group (DG), podjetja za trženje in družbeni vpliv destinacije iz Illinoisa, je obiskal prebivalce italijanskih mest in otokov, ki so trpeli zaradi pomanjkanja turizma – mnogi so le nekaj minut oddaljeni od mest, ki so turiste prosili, naj ostanejo doma. Spodbujala jih je k ustvarjanju spodbudnih alternativnih poti, kot so obiski: najljubše »locande« Ernesta Hemingwaya na oddaljenem otoku v beneški laguni z večerjo v domu otočana, zdaj prestižne restavracije, ali gurmansko kosilo, ki ga pripravi lokalni kuhar v Skrivne jame Matere na vrhu hriba – daleč od bolj znanega »Sassi« v Evropski kulturni prestolnici 2019. Za ljubitelje Rima, ki jih morate videti, pa skrito vulkansko jezero v pravljičnem mestu blizu Rima, kjer je cesar Kaligula dirkal s svojimi ladjami.
Cofoid pojasnjuje svojo motivacijo za pridružitev gibanju STOP Overtourism skupine Divertimento: "to je način, da se vrnem državi, ki je bila v središču mojega poslovanja in mojega življenja že vrsto let – in upam, da se mi bodo pridružili tudi drugi strokovnjaki za potovanja v ZDA". Vabi jih, naj se obrnejo nanjo za sodelovanje v februarski uvodni kampanji generalnega direktorata „Get There First“ – pobudi za strokovnjake potovanj in popotniške pisce/blogerje, ki želijo Matero, Evropsko kulturno prestolnico 2019 videti na »DG-way« – off -sezono, izven utečenih poti in veliko preden se priteče množica.
Divertimento Group vidi kulturne dogodke v partnerstvu z italijanskimi podjetji, italijanskim turističnim odborom in italijanskimi kulturnimi ustanovami kot svoj primarni marketinški kanal B2B – še ena prva panoga. 5. novembra 2018 bo skupina Divertimento skupaj z Italijanskim kulturnim inštitutom iz Chicaga (500 N. Michigan Ave.) gostila Italijo Off-the-Beaten-Track: Murano & Matera – študije primerov za nov turistični model. Ta dogodek bo predstavil zgodbe prebivalcev Murana in Matere, ki so pogosto izpuščeni iz turističnih scenarijev. Predstavljene bodo tudi zgodbe nerezidentov, ki jih navdihujeta ti dve edinstveni lokaciji. Na dogodku bodo na ogled nosljive skulpture iz muranskega stekla in druge stvaritve različnih umetnikov. Dopoldne bo povabljena širša javnost, popoldan pa bo namenjen strokovnjakom za potovanje. Dogodek se bo zaključil s koktajlom za zaposlene v turističnem sektorju.
Ta dogodek 5. novembra bo prvi v seriji dogodkov »Dati lokalnim prebivalcem glas pri promociji njihovega ozemlja«, ki bodo predstavljali različne italijanske destinacije skozi vse leto 2019. Italijanski sponzorji iz vseh regij nudijo podporo gibanju STOP Overtourism Generalnega direktorata in bodo sodelovali pri Kulturni dogodki GD: Lamborghini in Pomario sta se že prijavila na novembrsko pobudo.
