Addis Abeba, Etiopija ima vse sestavine MICE in konferenčnega turizma. Nacionalna letalska družba Ethiopian Airlines je letalska družba Star Alliance Carrier z globalno neprekinjeno mrežo do Addis Abebe. Kmalu se bo odprla nova širitev letališča, glavno mesto pa ima nekaj najboljše hotelske infrastrukture zaradi svojega pomena kot centra Združenih narodov.
Konferenčni turizem – bolj osredotočen podskupina veliko večjega turizma MICE (sestankov, spodbud, konferenc in razstav) – postaja pomemben segment v turističnem sektorju in glede na svoje primerjalne prednosti bi se morala Etiopija opremiti za skok v to trendovsko industrijo in izkoristiti njegove prednosti.
Kot vsaka naložbena priložnost, ki predstavlja sektor, je pomembna lokacija in v tem pogledu Etiopija ni nikomur manjša. Dom tretjega največjega števila diplomatskih misij na svetu, le za New Yorkom in Brusljem, in kot "politična prestolnica" Afrike, Adis Abeba in s tem Etiopija, je najboljše mesto za veliko središče konferenčnega turizma. .
Etiopija ima tudi druge primerjalne prednosti v smislu hotelov najvišjega razreda in povezanih objektov (vsaj v urbanih območjih) in tudi v smislu vrhunskih konferenčnih destinacij z lastnostmi, ki vodijo v zadovoljstvo delegatov. Primer; obale jezera Tana v Bahir Darju, ki postane stalni sedež in gostitelj Foruma na visoki ravni Tana o varnosti v Afriki.
Vendar pa turistični sektor MICE še vedno klati, kar se kaže v šibki uspešnosti in statusu države.
Da bi to izboljšali, strokovnjaki, vključeni v sektor, opozarjajo na potrebo po ustanovitvi institucije, ki bo osredotočena izključno na izboljšanje in dvig svoje industrije konferenčnega turizma, ter oblikovanju strategije, ki je namenjena izkoriščanju latentnih priložnosti, ki jih ponuja sektor. Ta dva elementa bosta vladi omogočila spodbujanje in izkoriščanje potenciala države za izvajanje velikih (regionalnih in mednarodnih) dogodkov.
Celovita strategija ter neodvisna in bolj osredotočena institucija lahko služita kot bistveni katalizator za razvoj in stalno nadgradnjo kongresnih centrov, gostinskega sektorja in drugih povezanih infrastruktur, kot so hoteli, do mednarodne kakovosti. Takšno prizadevanje lahko pomaga tudi pri spodbujanju zmogljivosti delovne sile, ki je vključena v sektor, tako da učinkovito vnese predmet kot predmet v visokošolske ustanove.
Poleg vsega tega lahko dvig ravni razumevanja koncepta konferenčnega turizma (MICE tourism) močno vpliva na ustvarjanje potrebnih platform, potrebnih za razvoj sektorja, in tudi pri privabljanju zasebnih naložb, ki bi imele vlogo pri krepitvi industrijo od začetka.
Drugi glavni element je iskanje ustreznega trženja. Konferenčni turizem je kot „nova meja [turistične] industrije“ nekakšen nišni sektor. Torej, obravnavanje sektorja kot tržne niše lahko naredi čudeže pri oblikovanju učinkovitega trženja.
Če upoštevamo, da nišno poslovanje ali sektor skrbi za visoko opredeljene trge, ki so pogosto izstopajoči, spregledani in popolnoma novi, je trženje v nišni usmerjeno v osebno ciljanje na stranke s poudarkom na tem, da jih spremenimo v ekipo predanih privržencev.
Glede na to, da Etiopija zaostaja v smislu svojega položaja prednostne destinacije za konference in poslovni turizem, bo uporaba tržnih niš v pomoč, saj omogoča zajem čim več predanih ključnih strank, preden preusmeri prizadevanja na doseganje širše publike in pomoč pri rasti sektorja. Takšno trženje pomaga Etiopiji zapolniti vrzel pred konkurenco in v miru zgraditi svoje zmogljivosti z manj konkurence, saj si ne deli istega trga.
Na splošno delo, da bi Etiopija in njena mesta postala prednostna mednarodna konferenčna destinacija, ni le v oblikovanju široke strategije in vzpostavitvi neodvisne institucije, ampak si zasluži tudi nišni pristop k trženju primerjalne prednosti države kot odskočna deska za rast sektorja. Prav tako si zasluži mesto na raziskovalnem programu študij turizma, saj je to zelo dinamičen in nenehno rastoči podsektor ter da mora biti država dobro opremljena in hitra, da lahko izkorišča vse priložnosti, ki jih industrija predstavlja, in izkoristiti svoj potencial.
VIR: The Ethiopian Herald
