Anderson Retail Tourism Marketing je pred kratkim napovedal razvoj nove turistične marketinške kampanje za nakupovalna središča, trgovce na drobno in restavracije v Londonu in okolici. Program je osredotočen na povečanje ozaveščenosti pred prihodom, obiska in prodaje britanskih in mednarodnih potnikov v London, ki uživajo ugodnejše potovalne pakete in ugodnejše menjalne tečaje z britanskim funtom.
Podobni programi že več kot desetletje obstajajo v ZDA, kjer ameriške maloprodajne in restavracijske destinacije promovirajo posebne ponudbe in dejavnosti strokovnjakom v potovalni industriji, vključno z organizatorji potovanj, načrtovalci srečanj, zemeljskimi oskrbovalci in mediji, pa tudi potrošnikom, ki načrtujejo prostočasna in poslovna potovanja po vsem svetu. ZDA. Enega takih programov upravlja Shop America Alliance, ki popotnikom promovira več kot 200 ameriških nakupovalnih središč.
»Posamezniki nakupovalni centri, trgovci na drobno in restavracije nimajo sredstev ali proračuna za globalno promocijo, vendar lahko turistična prodaja predstavlja velik odstotek njihove prodaje,« je povedala Kathy Anderson, CMD, predsednica Anderson Retail Tourism Marketing in so- ustanovitelj združenja Shop America Alliance. "S sodelovanjem pri promociji nakupovanja in restavracij kot del poti obiskovalcev pred potovanjem so raziskave pokazale, da se poveča dolžina bivanja na destinaciji, pa tudi čas, porabljen za nakupovanje, in skupna poraba za nakupe v trgovinah in restavracijah."
Kampanja Shop & Dine London se opira na različne vire in trženjske taktike za promocijo sodelujočih trgovcev na drobno in restavracij, vključno s spodbujevalnim programom, ki popotnikom ponuja »Visitor Passport Card«, ki se predloži v obratih za prejemanje posebnih ponudb, daril ob nakupu, ali brezplačne storitve, kot so pošiljanje, dostava paketov, lepotne preobrazbe itd. Organizatorji potovanj in potovalni agenti svojim strankam pred potovanjem zagotovijo poseben vavčer, ki ga nato predložijo na določenih lokacijah za unovčenje po vsem Londonu. Poleg tega lahko popotniki natisnejo vavčer s spletne strani Shop & Dine London ali ga prenesejo na svoj mobilni pametni telefon. Ob predložitvi vavčerja obiskovalec prejme natisnjen turistični vodnik z opisom lokacije in ugodnosti vsakega udeleženca skupaj z njihovo kartico potnega lista za obiskovalce. Kartico nato predložite ob prihodu v prodajalca ali restavracijo za njihove posebne ponudbe.
Kampanja se načrtuje za začetek marca 2010 in bo promovirana na ciljnih trgih Združenega kraljestva po vsej Severni Ameriki, Evropi, Bližnjem vzhodu in Aziji. »Kot člani Visit London se veselimo sodelovanja z njihovo ekipo za prodajo in odnose z javnostmi pri promociji programa Shop & Dine London med strokovnjaki iz potovalne industrije prek sejmov in prodajnih misij,« je povedala gospa Anderson. "Imeli bomo tudi močan vidik spletnega in mobilnega trženja, namenjen neposrednemu doseganju potujočih potrošnikov, ki raziskujejo dejavnosti na svoji destinaciji prek interneta pred prihodom."
