MIAMI, Florida – Royal Caribbean International je danes predstavil novo kampanjo blagovne znamke, ki uteleša najbolj navdihujoč element v samem jedru ponudbe globalnih križarjenj … morje. Kampanja je namenjena ponovnemu prebujanju potrošnikov v prizore in zvoke morja ter prenaša sprostitev, romantiko in pustolovščino, ki jih lahko doživite le na odprtih vodah na krovu križarjenja Royal Caribbean. Kampanja se bo začela z igrivimi podobami školjke kot telefona – poimenovane »Shellphone« – in sporoča odlok kampanje: »Morje kliče. Odgovori Kraljevsko.”
Z novo kampanjo se Royal Caribbean ukvarja s čustvenimi vidiki in motivacijo za počitnice z nagrajenim križarjenjem. "Morje kliče. Odgovori Kraljevsko.” pritegne potrošnike in jih vabi, da raziščejo svoj najboljši jaz na ladji Royal Caribbean. Nova kampanja govori o univerzalnih resnicah, odkritih skozi fokusne skupine in kvantitativne raziskave, izvedene v 16 državah po vsem svetu, kjer ljudje čutijo povezanost z morjem; kjer se človek na morju lahko počuti odmaknjenega od vrveža vsakdanjega življenja in odgovornosti skrbi za vse ostale; in da blagovna znamka Royal Caribbean daje občutek kakovosti in najboljšega v razredu. Vseskozi »Morje kliče. Odgovori Kraljevsko.” je predstavljen na zlahka povezljiv način z igrivim in duhovitim tonom glasu, po katerem je Royal Caribbean znan, zlasti prek "Shellphone".
»Izkoriščamo močno, čustveno silo morja, da preoblikujemo kontekst križarjenja za potrošnike, ki ne razumejo, kaj ponujajo počitnice na križarjenju Royal Caribbean,« je povedala Betsy O'Rourke, višja podpredsednica za trženje pri Royal Caribbean International. »'Morje kliče' je globalna kampanja, ki bo odmevala pri ljudeh ne glede na to, kje živijo, kateri jezik govorijo in ali so že križarili ali ne. In želimo, da popotniki povsod vedo, da so značilne in inovativne ladje Royal Caribbean, osebne storitve in širina destinacijskih izkušenj tisto, kar 'odgovarjamo kraljevsko'.«
Kampanjo, ki jo je ustvarila vodilna oglaševalska agencija Royal Caribbean, JWT New York, v sodelovanju z medijsko agencijo Mindshare, se bo odvijala v prihodnjih tednih in uradno začela v Severni Ameriki januarja 2012, nato pa se bo razširila po vsem svetu skozi novo leto. Shellphone se bo začel pojavljati 19. decembra v seriji divjih objav v večjih mestih, vključno z New Yorkom, San Franciscom, Chicagom, Washingtonom, DC, Bostonom in Miamijem. Naslovi, vključeni v dražilno kampanjo, kot sta »Not 3G, Sea G« in »Our Rollover Plan: Tan Front Front, Then Back«, se osredotočajo na telefon Shellphone in pripeljejo radovedne uporabnike na www.TheSeaisCalling.com, kjer si bodo ogledali novo konceptualni video kampanje blagovne znamke, ki jih spominja na klic morja in jih vabi, da se nanj odzovejo z Royal Caribbean.
Uradni začetek bo predvajanje ambicioznih televizijskih oglasov vsakdanjih ljudi, ki komunicirajo s telefonom »Shellphone« (30-sekundne in 60-sekundne različice) z začetkom 9. januarja 2012. Potrošniki se lahko tudi odzovejo na klic morja z razglasitvijo kje na svetu bi želeli križariti in sodelovati v nagradni igri na www.Facebook.com/RoyalCaribbean. Več informacij o “Morje kliče. Odgovori Kraljevsko.” je na voljo tudi na www.TheSeaisCalling.com.
KAJ VZETI IZ TEGA ČLANKA:
- Kampanja je namenjena ponovnemu prebujanju potrošnikov v prizore in zvoke morja ter prenaša sprostitev, romantiko in pustolovščino, ki jih lahko doživite le na odprtih vodah na krovu križarjenja Royal Caribbean.
- Potrošniki se lahko odzovejo tudi na klic morja tako, da prijavijo, kje na svetu bi radi križarili, in sodelujejo v nagradni igri na www.
- Nova kampanja govori o univerzalnih resnicah, odkritih skozi fokusne skupine in kvantitativne raziskave, izvedene v 16 državah po vsem svetu, kjer ljudje čutijo povezanost z morjem.
