LONDON - Zaradi šibkega dolarja so nakupi v Ameriki ugodni za številne mednarodne obiskovalce. Kljub priljubljenim destinacijam, kot je New York, pa številna mesta v ZDA težko privabljajo tuje turiste in njihove evre, funtov in jenov.
Po podatkih ameriškega ministrstva za trgovino se je število obiskovalcev iz tujine, torej brez Kanade in Mehike, lani povečalo za 7 odstotkov, na 23.2 milijona. Toda ta številka je ostala precej pod 26 milijoni, ki so leta 2000 vstopili v Združene države, preden je varnostna omejitev po 9. septembru ustvarila nove težave za tuje potnike.
Nekateri ljudje v potovalni industriji in sorodnih podjetjih, odvisnih od turizma, pravijo, da je delno krivo pomanjkanje trženja. Nenavadno med velikimi industrializiranimi državami ZDA nimajo osrednje agencije za promocijo turizma, ki bi razširila glas o svojih plažah, muzejih, gorah in nakupovalnih središčih.
Združenje potovalne industrije v Washingtonu lobira za zakonodajo, ki bi ustvarila takšno organizacijo, vendar kongres še ni ukrepal glede predlaganega ukrepa. Pred nekaj leti so se zakonodajalci odločili za kratkotrajno oglaševalsko kampanjo v Veliki Britaniji in na Japonskem. Zagotovili so tudi 4 milijone dolarjev za spletno stran www.discoveramerica.com, ki jo namerava industrijska skupina vzpostaviti spomladi.
Medtem posamezna mesta in zvezne države pospešujejo svoja promocijska prizadevanja po vsem svetu.
Prejšnji mesec je Kalifornijska komisija za potovanja in turizem začela oglaševati na televiziji v Veliki Britaniji in na Irskem, prvič je v Evropi prikazovala televizijske oglase, pravi Jonah Whitaker, vodja trženja pri komisiji v Londonu. Po njegovih besedah bo Kalifornija letos za kampanjo v teh državah namenila 4.5 milijona dolarjev.
Na spotu, ki je potekal tudi v Združenih državah, nastopajo guverner Arnold Schwarzenegger, njegova žena Maria Shriver in hollywoodski igralci, kot je Rob Lowe, skupaj s športniki in drugimi zvezdniki. Oglašuje umirjeno podobo države in se hvali, da delo v Kaliforniji sestavljajo na primer "sestanki upravnih odborov" na deski na Tihem oceanu.
"Kdaj lahko začnete?" Schwarzenegger sprašuje v oglasu, ki ga je ustvarila MeringCarson, agencija s sedeži v Sacramentu in Oceansideu v Kaliforniji.
Velika Britanija je pomemben trg za Kalifornijo, vendar se je število Britancev, ki so obiskali državo, leta 752,000 zmanjšalo na 2006 s 789,000 v prejšnjem letu. Whitaker je dejal, da so anekdotični dokazi lani oživeli, čeprav številke še niso na voljo.
Ena ameriška destinacija, ki še naprej privablja vse več popotnikov, je New York City. Število mednarodnih obiskovalcev se je lani povečalo na 8.5 milijona s 7.3 milijona v letu 2006, poroča NYC & Co., mestna agencija za promocijo turizma.
Kljub temu New York napreduje pri tujih turistih. Lani jeseni je začel svoje prve mednarodne televizijske oglase, ki so se prikazovali v Veliki Britaniji, na Irskem in v Španiji, v okviru 30 -milijonske globalne trženjske akcije.
Prvi oglas prikazuje obiskovalce, ki v mesto prispejo s taksijem, se udeležijo modne revije, se vozijo s trajektom Staten Island in med drugim obiščejo salon Lenox Lounge in jazz klub Harlem. Oglas, ki ga je ustvarila newyorška pisarna agencije Bartle Bogle Hegarty, se zaključi z oznako "To je New York City."
Drugo mesto, ki povečuje svojo mednarodno tržno dejavnost, je Las Vegas. Terry Jicinsky, višji podpredsednik za trženje pri Las Vegas Convention and Visitors Authority, je dejal, da je organizacija letos nameravala porabiti 8 milijonov dolarjev v Veliki Britaniji, Kanadi in Mehiki, v primerjavi s 5 milijoni dolarjev v letu 2007.
V Kanadi in Mehiki bo Las Vegas prikazoval iste oglase, ki jih je uporabljal v Združenih državah, na podlagi vrstice z oznako »Kar se zgodi tukaj, ostane tukaj«. V Veliki Britaniji turistična oblast še vedno izvaja raziskave, da bi ugotovila, ali bi ta tema odmevala pri potrošnikih.
Konec koncev je glavni razlog, da evropski obiskovalci te dni potujejo v Združene države, to, da nekaj prinesejo nazaj.
iht.com
KAJ VZETI IZ TEGA ČLANKA:
- Prejšnji mesec je kalifornijska komisija za potovanja in turizem začela oglaševati na televiziji v Veliki Britaniji in na Irskem, kar je prvič, da je predvajala televizijske oglase v Evropi, pravi Jonah Whitaker, vodja trženja komisije v Londonu.
- Prvi oglas prikazuje obiskovalce, ki med drugim pridejo v mesto s taksijem, se udeležijo modne revije, se peljejo s trajektom Staten Island ter obiščejo Lenox Lounge in jazz klub Harlem.
- Terry Jicinsky, višji podpredsednik trženja pri Las Vegas Convention and Visitors Authority, je dejal, da organizacija načrtuje, da bo letos v Veliki Britaniji, Kanadi in Mehiki porabila 8 milijonov dolarjev, v primerjavi s 5 milijoni dolarjev leta 2007.
