VisitPITTSBURGH je predstavil novo nacionalno marketinško kampanjo Pull Up A Chair, You Are You Welcommed Here, ki promovira Pittsburgh kot mesto dobrodošlice. Kampanja se danes uvaja na nacionalni ravni, drugič pa jeseni. VisitPITTSBURGH pričakuje, da bo kampanja pokazala, po čem so Pittsburgh in Pittsburghers edinstveni, in bo kampanja, ki je drugačna od katere koli druge organizacije za trženje destinacij.
Ta akcija je prav tako drugačna od drugih kampanj VisitPITTSBURGH, ki so predvsem zajele lepote in edine znamenitosti v Pittsburghu. Ta nova akcija bo ujela tudi duh Pittsburgherjev in kako toplo pozdravljajo milijone letnih obiskovalcev z vsega sveta. Kampanja je navdihnjena z dejstvom, da nekomu ponudite stol, kar je univerzalni znak gostoljubja in spoštovanja.
"V podjetju VisitPITTSBURGH imamo sloves, da ustvarjamo zelo uspešne video posnetke o turizmu, srečanjih in razvoju športa ter trženjske akcije," je povedal Tom Loftus, vodja trženja pri VisitPITTSBURGH. "Tokrat se želimo osredotočiti na prijeten duh našega mesta in naših prebivalcev, tako da povzamemo trenutke, ki bodo spodbudili ljudi, da obiščejo naše veliko mesto, in navdihnili Pittsburgherje po vsem svetu, da delijo sporočilo," je dejal Loftus.
Kampanja bo večinoma digitalna, na številnih platformah, vključevala pa bo veliko plačljivih medijev in spodbujala na družbenih kanalih, zlasti Facebooku. Vključeval bo prizadevanja za odnose z javnostmi na lokalni in nacionalni ravni in bo vključen v vsa prizadevanja za trženje in prodajo VisitPITTSBURGH, vključno s priljubljeno kampanjo KidsBURGH. Obiskovalce, ki bodo prispeli na mednarodno letališče Pittsburgh, bo pričakala digitalna označba s kampanjo.
Videoposnetek oglaševalske akcije se bo štiri tedne predvajal na video plošči na Times Squareu, poleg tega pa je del uvodnega paketa za film Lep dan v filmu Neighborhood Mister Rogers, v katerem igra Tom Hanks, ko se predvaja v petih gledališčih v New Yorku , Los Angeles in Washington, DC v obdobju štirih tednov. Celotna promocija kampanje bo ciljala tako na pogonske kot na leteče trge, vključno z Bostonom, Chicagom, Indianapolisom, Los Angelesom, New Yorkom, San Franciscom, Seattlom, Tambo in Washingtonom, DC
Čeprav je bil velik del nove ustvarjalne akcije VisitPITTSBURGH narejen interno, je ustvarjalni ustvarjalec zgodb, Christian Lockerman, pomagal pri zajemanju idej za film Potegni stol, tukaj ste dobrodošli.
VisitPITTSBURGH spodbuja ljudi po vsej državi, da delijo pozdravno sporočilo v videoposnetku kampanje in dodajo #LovePGH vsem objavam v družabnih medijih. "Menimo, da se sporočilo" Potegnite stol, tukaj ste dobrodošli "lahko uporablja na toliko načinov in za vse vrste ljudi," je dejal Loftus. "Menimo, da smo v tej kampanji ujeli prijaznost naših prebivalcev, zato vabimo obiskovalce z vsega sveta, da pridejo v Pittsburgh in se sami prepričajo, zakaj je naše mesto posebno."
KAJ VZETI IZ TEGA ČLANKA:
- The campaign video will play on a video board in Times Square for four weeks in addition to being part of an intro package for the A Beautiful Day in the Neighborhood Mister Rogers movie, starring Tom Hanks, when it plays at five theatres in New York City, Los Angeles, and Washington, D.
- “This time, we want to focus on the welcoming spirit of our city and our residents by encapsulating moments that will encourage people to visit our great city and inspire Pittsburghers across the world to share the message,”.
- “We feel we have captured in this campaign the friendliness of our residents, and we invite visitors from around the world to come to Pittsburgh and find out for themselves why our city is special.
