Mövenpick razkriva novo globalno kampanjo

---

HotelsToIndulge se poklanja močnim koreninam blagovne znamke v kulinarični umetnosti, hkrati pa spodbuja pomembne povezave s hrano in pijačo ter popelje goste v področja kulture, užitka in družbenih sprememb.

Mövenpick Hotels & Resorts z veseljem razkriva svojo novo globalno kampanjo, Hoteli za uživanje, zasnovan tako, da strokovno združi izkušnjo gosta s transformativno močjo hrane, ustvari povezave skozi kulturo in spodbudi goste k zavestnemu uživanju. Prepojena z dediščino blagovne znamke in filozofijo kulinarične odličnosti in človeške povezanosti, kampanja »razvajanje po pravici« vključuje ustvarjalne, igrive podobe, ki jih navdihuje čokolada, in doživetja gostov na temo lokalne gastronomije, premišljeno kurirana, da nahranijo in obogatijo dušo.

Novo kampanjo so navdihnile in oblikovale nedavne potrošniške raziskave, ki kažejo, da popotniki po vsem svetu razkošje opisujejo kot »imeti čas za sprostitev in uživanje«.* Podatki in ugotovitve kažejo, da potrošniki vedno bolj iščejo edinstvene izkušnje in jih zavestno iščejo. o tem, kako uravnotežiti zdravje in dobro počutje z neoprostljivim zadovoljstvom ob uživanju hrane in pijače. Ta vrsta preprostega razvajanja je v središču etosa Mövenpick in Hoteli za uživanje kampanja. Z združevanjem zdravih užitkov in zdravega odmerka samozadovoljevanja je Mövenpick navdušen nad ustvarjanjem vzvišenih izkušenj gostov, ki zagotavljajo prirojeno veselje in spreminjajo svet v kraljestvo neskončnih, igrivih možnosti.

"Hoteli za uživanje bo navdušil popotnike, da obiščejo, ostanejo in uživajo v Mövenpicku na svojih potovanjih, kjer je razvajanje spretno vtkano v vsak element gostove izkušnje,« je dejal Alexander Schellenberger, vodja blagovne znamke, Accor. »Kampanja se napaja iz filozofije blagovne znamke o pravilnem uživanju, ki vključuje vse od vsakodnevnega rituala Čokoladne ure v hotelih Mövenpick do pobud znamke, ki ljubijo planet, ki hranijo naš svet. To je iskreno povabilo, da doživite bivanje v hotelu, ki poteši apetit – po ljubezni, povezanosti, raziskovanju in življenju.«

Dediščina in filozofija blagovne znamke o »pravičnem razvajanju« izhaja iz vizije ustanovitelja Mövenpicka Uelija Pragerja in njegovega prepričanja, da »ne delamo ničesar, kar bi bilo res izjemno. Uspešni smo, ker preprosto počnemo običajne stvari na izjemen način.” z Hoteli za uživanje, bo Mövenpick »tista« destinacija za prehransko kulturo, ki združuje ljudi, omogoča povezave, buri čustva in ustvarja čarobne kulinarične trenutke, ki si jih želijo doživeti popotniki in domačini.

O novo Kampanja podpira bistven del strateškega načrta znamke za dvig prepoznavnosti blagovne znamke, krepitev njene vrhunske pozicije, povečanje ustreznosti pri osrednjem in mlajšem občinstvu ter poglabljanje angažiranosti in zagovarjanja prek vzvišenih, nezahtevnih in pristnih izkušenj. Hoteli za uživanje lansira septembra 2022 s strateškim medijskim načrtom, osredotočenim na privabljanje občinstva prek družbenih in digitalnih kanalov.

»Mövenpick ponuja vrhunske hotele, pa tudi okusno čokolado, sladoled, kavo in vino. Konceptualno je kampanja čudaška in pravljična, predstavlja mesta, kjer vzameš kos s stene in je narejen iz nečesa sladkega. Če se vrnemo k samim koreninam znamke, smo našli veliko humorja, hedonizma, kulinaričnih trenutkov in bonvivanov. Hoteli imajo v svojem bistvu res razvajanje, razvajanje, narejeno prav, kot to znajo Švicarji strokovno. Pojdite po dubajskem stopnišču s čokolado in smetano, po medeni kapljici iz Marakeša ali po malinovem makaronu iz Züricha. To so jasna povabila k okusnemu bivanju,« je dejal Jean-Guilhem Lamberti, glavni kreativni direktor, Accor.

Kot del začetka kampanje je Mövenpick sodeloval s slavnim slaščičarjem Ericom Lanlardom, ljubkovalno imenovanim 'Cake-Boy', za ekskluzivne kulinarične trenutke na izbranih trgih, začenši z Bližnjim vzhodom. To jesen bo Mövenpick povabil vplivneže in ustvarjalce vsebin k sodelovanju v a Vikend razvajanja z Ericom Lanlardom na otoku Mövenpick Resort Al Marjan. To bo prvi v nizu dogodkov v posestvih Mövenpick po vsem svetu, ki bodo vključevali izkušnje, kot so mojstrski tečaji o čokoladi, ugodnosti po meri, družabne ure, navdahnjene s čokolado, in senzacionalne večerje. Ekskluzivni koncept Mövenpick Chocolate Hour, ki ga je zasnoval Eric Lanlard, bo na voljo tudi v 15 hotelih in letoviščih na Bližnjem vzhodu, v Afriki in Turčiji, ki bodo zagotovo presenetili in navdušili goste.

Poleg dogodkov na posestvu je Hoteli za uživanje Kampanja bo vključevala tekmovanje v družabnih omrežjih, ki bo posameznike spodbujalo, da delijo nepričakovane, nenapisane trenutke veselja. Te lahko segajo od naključnih dejanj prijaznosti ali naključnega naleta na najljubšega nogometaša do zajemanja otrokove reakcije na njihov prvi grižljaj čokoladne torte ali prvič videti zasnežene gore. Čeprav so časi negotovi, je socialna kampanja enosmerna. Mövenpick ukrepa, da bi spomnil ljudi, da je življenje polno majhnih trenutkov veselja in da si moramo vsi prizadevati, da jih sprejmemo in proslavimo. Za sodelovanje lahko oboževalci blagovne znamke preprosto objavijo fotografije ali videoposnetke na Instagramu z oznako #HotelsToIndulge. Mövenpick bo sodeloval z izbrano skupino izbranih partnerjev, da bi spodbudil njihovo spletno skupnost, da deli nepričakovane zgodbe, ki jih najbolj ganejo, za priložnost, da osvojijo zanimive nagrade. Tekmovanje se bo začelo 01. oktobra 2022 in zaključilo 30. decembra 2022. Za več podrobnosti si oglejte določila in pogoje Mövenpick Hotels-to-Indulge.

"Mövenpick globoko razume užitek, ki ga lahko prinese dotik kulinarične umetnosti," je dejal Eric Lanlard, alias Cake-Boy. »Veselje je delati z Mövenpickom in pomagati ustvarjati tiste čarobne, nepričakovane trenutke, ki se zgodijo, ko gost sodeluje pri kulinarični kreaciji, ki je še ni doživel, ali okusu, ki ga bo za vedno povezal s posebnim krajem in časom. Ni zanikati, da izkušnje s hrano med potovanjem ustvarjajo močne spomine.«

Poleg tega Mövenpick s svojo letno dobrodelno kampanjo Kilo prijaznosti še naprej uresničuje obljubo svoje blagovne znamke, da bo hranil svet in spodbujal družbene spremembe. Sedma letna kampanja Kilo prijaznosti, ki se bo začela oktobra, bo goste, obiskovalce in skupnost Mövenpick povabila, naj darujejo hrano, oblačila ali izobraževalne pripomočke prikrajšanim skupnostim po vsem svetu. Več kot 45 hotelov Mövenpick v Afriki, Aziji, Evropi in na Bližnjem vzhodu bo podprlo kampanjo in razdeljevalo donacije v sodelovanju z lokalnimi dobrodelnimi organizacijami.

Mövenpick, ki je nastal leta 1948 kot restavracija, katere cilj je demistificirati vrhunsko kulinariko, ima bogato strokovno znanje in izkušnje na področju gastronomskih inovacij. Kulinarična zgodovina znamke ostaja ključni vir navdiha za njeno gostoljubno vizijo in oživlja v Hoteli za uživanje podobe kampanje – z uporabo hrane kot vizualne metafore za razvajajoče, a dostopne izkušnje, ki jih ponujajo Mövenpickovi objekti po vsem svetu.

O Mövenpicku

V Švici je leta 1948 Ueli Prager ustvaril Mövenpick, revolucionaren koncept restavracij, kjer je lahko vsakdo užival v okusu dobrega vina, dobrih trenutkih in dobrem življenju. Danes ta ista blagovna znamka gostoljubnosti živi v vsakem hotelu Mövenpick, kjer lahko vsakdo ceni bistvene užitke življenja v trenutkih resničnega razvajanja. Z več kot 110 hoteli in letovišči po vsem svetu in nadaljnjih 50 načrtovanih do leta 2025 Mövenpick ostaja zvest svoji švicarski dediščini in bogati kulinarični zapuščini ter spoštuje obljubo svojega ustanovitelja, da bo delal stvari dobro, tako da bo delal stvari pravilno. Kot priznanje za celostni pristop blagovne znamke k trajnosti in njeno globoko zavezanost lokalnim okoljem in skupnostim je Green Globe od leta 2017 vsako leto Mövenpick razglasil za najbolj trajnostno hotelsko podjetje na svetu. Mövenpick je del Accorja, vodilne svetovne gostinske skupine, ki šteje več kot 5,300 lastnosti v več kot 110 državah in sodelujoča blagovna znamka v ALL – Accor Live Limitless – programu zvestobe življenjskega sloga, ki omogoča dostop do najrazličnejših nagrad, storitev in izkušenj.