Ambiciozna državna kampanja za privabljanje več kot 10 milijonov turistov v Korejo bo naslednje leto glavni poudarek Korejske turistične organizacije (KTO), je dejal vodja KTO Lee Charm pred uradno slovesnostjo začetka kampanje 11. novembra v Seulu.
"Poudarjena tema vseh naših večjih projektov bo projekt Leto obiska Koreje 2010-2012," je dejal predsednik KTO v nedavnem intervjuju za The Korea Times. "Promocijske ekipe bomo poslali na Japonsko, Kitajsko in jugovzhodno Azijo ter oblikovali hallyu dogodke in festivale za širjenje naših prizadevanj."
V poskusu, da bi postala turistična velesila v Aziji, je Koreja ponovno sprožila pobudo »Leto obiska Koreje«. Zadnji je bil v letih 2001-2002, ko je Koreja sogostiteljica finala svetovnega prvenstva.
"Z uspešno kampanjo upamo, da bodo prihodki od turizma dosegli več kot 10 milijard dolarjev in da se bo Koreja uvrstila na seznam najboljših 20 držav v raziskavi turistične konkurenčnosti," je dejal Lee. Trenutno je uvrščen na 31. mesto v indeksu potovalne in turistične konkurenčnosti (TTCI) za leto 2009, ki ga je pripravil Svetovni gospodarski forum (WEF).
Japonska je že pokazala veliko zanimanje za kampanjo. Pred domačim lansiranjem je nedavno v Tokyo Dome promoviral kampanjo Visit Korea 2010–2012 z več kot 40,000 udeleženci.
Kampanjo, ki je bila prvič objavljena lani, promovirata ambasadorka dobre volje Kim Yu-na, svetovna prvakinja v umetnostnem drsanju 2009, ter korejski igralec in superzvezdnik Bae Yong-joon.
Da bi kampanji prinesli več strokovnega znanja, je bil ustanovljen poseben odbor, Lee pa je njegov podpredsednik. Odbor vodi podpredsednik skupine Lotte Shin Dong-bin. Glavna odgovornost odbora je promovirati prednosti korejskega turizma obiskovalcem izven države, zlasti na razstavi Yeosu Expo 2012 in svetovnem prvenstvu IAAF v atletiki 2011 v Daeguju.
Lee je dejal, da je Koreja zaostala na področju turizma, ne zato, ker nima razlogov za obisk, ampak zaradi pomanjkanja turistične infrastrukture.
"Podatki o TTCI so pokazali, da Koreja zaostaja za svojimi azijskimi sosedami glede cenovno ugodnih nastanitev in priročnih zmogljivosti." Tuji turisti so se pogosto pritoževali, da je potovanje v Korejo preprosto predrago in da jim potovanje otežuje pomanjkanje angleških napisov zunaj prestolnice, je dejal.
TTCI je Korejo uvrstil na 102. mesto po cenovni konkurenčnosti v turizmu, kar pomeni, da je v Koreji potovati dražje kot na Japonskem, ki je zasedla 86. mesto.
Vendar je bila Koreja uvrščena relativno visoko glede kakovosti kulturnih dobrin in virov, na 13. mestu, nekoliko pred Kitajsko, ki je bila uvrščena na 15. mesto. Lee je menil, da bi to moralo biti glavni poudarek promocijske akcije za korejski turizem.
V zvezi s tem je Lee med nedavnim parlamentarnim inšpekcijskim pregledom KTO dejal, da bo dal prednost tradicionalni kulturi in ne naravnim lepotam ali arhitekturi, ki nista močna stran Koreje.
»Kot razvidno iz podatkov TTCI, ni velike razlike v tem, kako mednarodna skupnost dojema naše kulturne dobrine v primerjavi s tistimi na Kitajskem ali Japonskem. Z vlado bomo sodelovali pri izboljšanju turistične infrastrukture in razvoju potovalnih virov, ki so izrazito korejski,« je dejal Lee.
Poudaril je, da bi lahko duhovno edinstvenost in zgodovinsko bogastvo Koreje promovirali kot prepričljive razloge za obisk Koreje. "Poskušali bomo promovirati naše kulturne predstave, hrano, budistične tradicije, taekwondo in mestne projekte, če naštejemo le nekaj, kot orodja za privabljanje obiskovalcev v Korejo."
»Korejci imajo prirojene lastnosti energije, veselja in naklonjenosti. Združevanje takšnih lastnosti z zgodbami o naših kulturnih dobrinah bi lahko bila dobra marketinška strategija za korejski turizem,« je dodal.
Drug pomemben cilj KTO je spodbujanje domačega turizma s svežimi idejami, s katerimi bi Korejce spodbudili k potovanju po svoji državi.
»V Korejo je pomembno pritegniti tuje obiskovalce. Toda bolj nujna naloga je revitalizacija potovanja znotraj meja, brez katerega ne bi mogli v celoti razširiti naše turistične infrastrukture,« je dejal Lee. Od leta 2006 KTO izvaja akcijo za uvedbo skritih potovalnih destinacij v vseh pokrajinah.
Lee je trdno prepričan, da bi lahko turistična industrija v prihodnosti postala hrbtenica korejskega gospodarstva. »Naredili bomo vse, da negujemo Korejo kot turistično središče severovzhodne Azije. V zvezi s tem si bomo prizadevali ustvariti več naložb v turizem in izboljšati podobo Koreje kot turistične destinacije,« je dejal.
KTO bo kmalu predstavil "podpornike korejskega turizma", sestavljene iz Korejcev in Ne-Korejcev, ki bodo sodelovali z lokalnimi vladami pri izmenjavi idej o tem, kako najbolje razviti državo kot turistično atrakcijo.
Medtem pa je osredotočenost Koreje na turizem pritegnila pozornost mednarodne skupnosti.
Koreja bo leta 2011 gostila generalno srečanje Svetovne turistične organizacije Združenih narodov (UNWTO), po odločitvi, ki je bila soglasno sprejeta na seji 154 članov UNWTO prejšnji mesec v Astani v Kazahstanu. Skupščina UNTWO se udeležujejo kulturni ministri držav članic in poteka vsako drugo leto.
Največji dogodek na svetu o turizmu bo zbral približno 15 milijard von (13 milijonov dolarjev) gospodarskih koristi. Uradniki menijo, da je skupščina dobra priložnost za promocijo kampanje Obiščite Korejo 2010–2012.
