Turistična komisija Oregona, dba Potovanje Oregon, je sprožil drugi korak svoje oglaševalske kampanje, Izjemno je navadno. S promocijo osupljivih naravnih lepot zvezne države je kampanja namenjena spodbujanju turizma v njenih sedmih geografskih regijah in pomaga pri nadaljnjem okrevanju države po pandemiji, hkrati pa podpira potovanja ob koncu sezone. Kampanja, ki jo je pripravila kreativna ekipa pri portlandskem Wieden + Kennedy, se je začela z nacionalnimi reklamami in globalno izpostavljenostjo med svetovnim prvenstvom v atletiki Oregon22 julija lani. Strategija za jesensko kampanjo je ponovno vzpostaviti stik z občinstvom, doseženim to poletje, in ga povabiti k obisku med sezono rame.
"Oregon je država, kjer lahko začutiš in doživiš stvari, ki jih ne moreš nikjer drugje," je dejal Todd Davidson, izvršni direktor Travel Oregon. »To je kraj, kjer je lepota vsakdanja in tudi najbolj običajne stvari nudijo čarobna doživetja. Kampanja je zasnovana tako, da navdihuje potovanja v jesenski in zimski sezoni – ko se tradicionalno manj potuje – in prihodnja potovanja, ki so načrtovana za naslednjo pomlad in poletje.”
Ustvarjalnost za kampanjo se razširi na vsak kotiček zvezne države in tako obiskovalce kot prebivalce spominja na vse, kar je v Oregonu nenavadnega, s čudaškim pristopom k trem vseprisotnim elementom: kamenju, vodi in prsti. Video kampanja združuje akcijske posnetke resničnih krajev in ljudi v živo z mešanimi medijskimi nastavitvami ter inovativne tehnike animacije, kot so lutkarstvo, Claymation in stop-motion. Digitalno pobarvane komplete – imenovane »matte paintings« v TV/filmski produkciji – je ustvarila mednarodno priznana umetnica Simone De Salvatore, katere delo je bilo predstavljeno v oddajah, kot je »Igra prestolov«, in v filmih Wesa Andersona, kot je »Grand Budapest Hotel«. ”
Domače blagovne znamke so zastopane na več prizoriščih, vključno s Trew Gear, Columbia Sportwear in Pendleton. Skleda ramena temelji na značilni jedi v portlandski restavraciji Afuri, pivo pa je dejansko pivo iz Beaverton's Great Notion Brewing, imenovano »Ripe«, meglena IPA. Celoten seznam lokacij iz resničnega življenja, predstavljenih v kampanji, vključuje:
ROCKS
- Pavlinov vrh
- Timberline Lodge
- Mt. Hood in Mt. Jefferson ter dva od treh vrhov Treh sester
- Železnica Sumpter Valley
- Fosilne postelje Blue Basin in John Day
VODA
- Krater jezero
- Clear Lake
- Reka Rogue
- Dolina Willamette
- Portlandski mostovi in znak Portland Oregon
- Afuri
- Odlična ideja
- Portlandski duh
- Zmajski čolni
PRST
- Odvračanje Orchard
- Vrtovi Le Mera
- Kmetije Analemma
- Soteska reke Columbia
- Ranč Carman
- Wallowa Mountains
- Marys Peak
»Ne mine dan, da ne bi bili očarani in ne bi postali globoko radovedni glede zemlje, ki jo obdelujemo, in pokrajine, v kateri živimo,« je povedal Kris Fade, solastnik Analemma Wines. »Kako rastejo vinske trte v tem neverjetnem okolju, je zgodba, ki jo pripovedujemo svojim gostom vsak dan, in zgodba, ki jo kampanja Travel Oregon »Izjemno je navadno« popolnoma zajame bistvo.«
Oglejte si "Komplet orodij Extraordinary is Ordinary in vpogled v zakulisje, kako je bila kampanja narejena.
O potovanju Oregon
Turistična komisija Oregona, dba Potovanje Oregon, je napol neodvisna državna agencija, katere poslanstvo je navdihovati potovanja, ki dvigujejo skupnosti v Oregonu. V sodelovanju z zainteresiranimi stranmi, da bi se uskladili kot upravitelji Oregona, si prizadevamo optimizirati gospodarske priložnosti, povečati pravičnost in spoštovati ekosisteme, kulture in kraje, zaradi katerih je Oregon ... Oregon. Travel Oregon želi izboljšati kakovost življenja prebivalcev Oregona s krepitvijo gospodarskih učinkov 10.9 milijarde ameriških dolarjev vredne turistične industrije, ki zaposluje več kot 100,000 prebivalcev Oregona.
KAJ VZETI IZ TEGA ČLANKA:
- Creative for the campaign extends to every corner of the state and reminds visitors and residents alike of all that is extraordinary in Oregon with a whimsical take on three ubiquitous elements.
- The campaign is designed to inspire travel during the fall and winter season — a traditionally lesser traveled time — and future travel being planned for next spring and summer.
- Promoting the state’s stunning natural beauty, the campaign is set to drive tourism to its seven geographical regions and help to continue the state’s recovery from the pandemic while supporting shoulder season travel.