Ena prvih stvari IMEX Frankfurt Udeleženci bodo opazili na spletu in ko bodo prihodnji teden prispeli na razstavo na Messe Frankfurt, je prišlo do resne spremembe oblike.
Ekipa IMEX je skoraj 18 mesecev trdo delala v zakulisju, da bi oblikovala in predstavila novo vizualno obdelavo – osvežitev blagovne znamke – ki bo začela delovati v ponedeljek, 22. maja.
Pregled poštenih kritikov
Postopek pregleda blagovne znamke je izvedla nadarjena interna oblikovalska ekipa IMEX, ki jo je vodila vodja oblikovanja Anna Gyseman. Gyseman je bil ključni član ekipe, ki je lansirala revijo Grazia na britanski trg. Kot 'poštene kritike' je uspešno rekrutirala nekdanje sodelavce Tonyja Chambersa, nekdanjega urednika in kreativnega direktorja revije Wallpaper; Suzanne Sykes, nagrajena kreativna direktorica, grafična oblikovalka in inovatorka blagovne znamke; in Jonathan Clayton-Jones, kreativni direktor pri Telegraph Group.
Pred prenovo je IMEX, tako kot številna podjetja pred njim, menil, da njegova obstoječa identiteta ne odraža več podjetja ali njegovih izkušenj z nastopi v živo. Obsežne delavnice z osebjem so razkrile močno zvestobo nekaterim vidikom stare blagovne znamke, vendar je bilo dogovorjeno, da so tisti elementi, ki predstavljajo ljudi (klasične pike), zapuščina, na kateri je treba graditi, ne pa zavreči.
Carina Bauer, Skupina IMEX, izvršni direktor, pojasnjuje: »V trenutku, ko je ekipa oblikovalcev predstavila 'zmagovalni' koncept našemu osebju, smo vedeli, da jim je uspelo. V čistih, sodobnih pastelnih barvah, ki izhajajo iz naše dediščine blagovne znamke, dizajn uteleša srce, namen in poslovno vrednost, za katero se zavzema IMEX. Ujame naše prepričanje o pozitivni moči ljudi z vsega sveta, ki se srečujejo iz oči v oči, iz oči v oči in si segajo v roke pri sklenitvi posla ali novem prijateljstvu.
»Kot pri vseh dobrih zasnovah smo ga poskušali 'razbiti', vendar je zdržal vse naše preizkuse. Odlično deluje kot del naših razstavnih izkušenj in na naših spletnih straneh, napisih in več,« dodaja Bauer.
Vključujoče oblikovalsko razmišljanje
Z uporabo najnovejših inkluzivnih načel oblikovanja je ekipa ustvarila mehko rjav ton, ljubkovalno imenovan "IMEX biskvit", za uporabo namesto klasične bele kot barve ozadja. Ta nestimulativna in nevrodiverzitetni prijazna barva omogoča lažjo berljivost širšemu krogu ljudi.
Prvi zvočni logotip
Glede na pomen spletnega izražanja za globalno blagovno znamko ima IMEX prvič tudi edinstven zvočni logotip. Zvočni posnetek, razvit s pomočjo podjetja Buff Motion s sedežem v Brightonu v Združenem kraljestvu, premeteno gradi pričakovanje ljudi, ki se zberejo na velikem dogodku, in zavestno sprejema dejstvo, da ljudje po vsem svetu praznujejo skupnost na enak način – z rokami in glasovi. Glej povezavo tukaj.
Carina Bauer povzema: »Našo blagovno znamko smo oživili na različne načine skozi razstavo – atrij pri Messe Frankfurt je osrednja točka za številne naše 'junaške' kose. Naslednji teden IMEX Frankfurt je živa predstavitev novega videza IMEX in veselimo se, kako se bodo ljudje odzvali!«
Vodja oblikovanja IMEX, Anna Gyseman in UX oblikovalec, Oli Bailey bosta delila vpogled v proces oblikovanja in potovanje za novo blagovno znamko v: IMEX: Za zaveso – Oblikovanje in merjenje dogodka v četrtek, 25. maja, na IMEX Frankfurt.
eTurboNews je medijski partner za IMEX.
