"Letošnja agenda GSWS je vključevala futuriste, marketinške guruje in seveda strokovnjake za zdravilišča in wellness," je povedala Susie Ellis, predsednica in izvršna direktorica GSWS. »Potovanje, ki smo ga skupaj opravili v našo prihodnost, je bilo polno sprememb in opredelili smo deset glavnih premikov, ki bodo vplivali na to, kako se bomo v prihodnosti lotili dobrega počutja.
Ponovni zagon arhitekture in oblikovanja
Industrija zdravilišč se že desetletja zanaša na azijske vplive, da ne usmerja le menijev v zdraviliščih, temveč tudi videz in občutek svojih objektov. Nizozemski arhitekt Bjarke Ingels je dejal delegatom: "Nimate le sposobnosti, ampak tudi odgovornost, da spremenite prostore, v katerih živimo." Njegovi dizajni, ki potiskajo ovojnice, obljubljajo, da bodo navdihnili popoln ponovni razmislek o tem, kako pristopiti k arhitekturi zdravilišč in, kar je pomembno, ustvariti trajnostne modele, ki povečujejo, namesto zmanjšujejo užitek. Primer tega je Ingelsov obrat za predelavo odpadkov in smučišče.
Avtentičnost v Overdrive
Pristnost, iskanje lokalnih, avtohtonih doživetij je že dolgo vodilo v zdraviliščih in wellness tretmajih, vendar sta množična urbanizacija in vzpon milenijcev okrepila vztrajanje pri izkušnjah, ki jih ni mogoče dobiti nikjer drugje.
"Vse bolj ni pomembna destinacija, pomembna je izkušnja," je dejal Peter Greenberg, urednik potovanj CBS. »Generično razkošje večine od nas ne zadovoljuje več; vse večja je želja po iskanju srčnega utripa kraja in kulture ter to nato deliti s preostalim svetom na družbenih omrežjih.« Greenberg je opozoril, da ta družabna »izkušnja ene prednosti« ustvarja hrup, ki ga tradicionalno trženje ne zmore, in navsezadnje izkušnja sama trži destinacijo.
Prelisičite svoje gene: prilagojena preventivna medicina
"Predvidljivo, personalizirano, preventivno zdravstveno varstvo bo v naslednjem desetletju spremenilo krajino zdravstvenega varstva," je dejal dr. Nasim Ashraf iz DNA Health Corp. "Epigenetsko testiranje je v bistvu znanost o prelisičenju vaših genov."
Dr. Asraf je poudaril, da veliko našega dobrega počutja ni usojeno in da lahko nanj vpliva okolje. In ker personalizirano genetsko testiranje še naprej postaja ne le bolj izpopolnjeno, ampak tudi cenovno dostopnejše, je mogoče vedeti, h katerim kroničnim boleznim in stanjem (rak, bolezni srca, Alzheimerjeva bolezen, debelost itd.) so posamezniki nagnjeni, in nato predpisati ne le prave zdravljenja, ampak, kar je pomembno, spremembe življenjskega sloga, ki lahko preprečijo njihovo izražanje. Epigenetsko testiranje že izvajajo v medicinskih in destinacijskih zdraviliščih po vsem svetu.
Generacijski in spolni premik k mladim in ženskam
Tržniki zdravilišč in dobrega počutja morajo postaviti širšo mrežo, tako da se bolj osredotočijo na generacije v vzponu – milenijce in generacijo Z (zaradi boljšega izraza) –, ki so drugačne od starajočih se, s časom bogatih generacij baby booma, na katere se je večina tržnikov dobrega počutja osredotočala do danes. . (Na primer, generacija Z je prva, ki nikoli ni živela brez vplivov družbenih medijev in tehnologije.)
Pojavlja se tudi velik demografski premik od moških k ženskam. Delno zaradi njihovega daljšega življenja ter naraščajočega bogastva in izobrazbe (danes je 70 odstotkov študentov na univerzah žensk) bo njihov vpliv hitro naraščal.
»Ženska populacija v mestih močno narašča in bogastvo se prenaša z moških na ženske,« je delegatom dejal Kjell Nordstrom, švedski ekonomist in soavtor Funky Business.
Urbanizacija bo nadomestila suburbanizacijo
Prihodnost bo imela izrazit odmik od suburbanizacije k urbanizaciji in leta 2030 bo 80 odstotkov vseh ljudi živelo v urbanih okoljih. Nordstrom je delegatom povedal, da se bo dojemanje sveta kot 200 držav hitro premaknilo v eno od 600 mest, v svetu, ki mu vladajo mesta, pa bodo prebivalci hrepeneli po naravi in preprostosti, pa tudi po izjemni telesni pripravljenosti, lepoti in dobrem počutju.
Epidemija osamljenosti
"Včasih smo umirali od starosti, kmalu bomo umirali od osamljenosti," je dejal Nordstrom. Urbanizacija, tehnologija in demografski premiki spodbujajo vsesplošen občutek »osamljenosti«, ki ga bodo spa in wellness centri pomagali zmanjšati. Čez trideset let bo 60 odstotkov samskih gospodinjstev. (V Stockholmu je že 64 odstotkov gospodinjstev samskih, v Amsterdamu pa 60 odstotkov.) Kot industrija dotika se lahko zdravilišča borijo proti temu trendu in zagotavljajo povezanost v svetu, ki je ustvaril odvisnost podjetja od zaslonov.
Zagon wellness turizma se nadaljuje
Pred slabim letom dni sta GSWS in dolgoletni raziskovalni partner SRI International v svet lansirala koncept wellness turizma. Danes vlade in podjetja sprejemajo ta ključni tržni segment z ocenjeno vrednostjo 494 milijard USD in 12.5-odstotno medletno rastjo. Edinstveni pristopi k wellness turizmu so vidni po vsem svetu: VisitFinland trži tišino kot svoj največji vir, kongovsko podjetje za safari pa obljublja, da bo otroka ob vsaki rezervaciji dalo v šolo.
Pristna afriška renesansa
Avtohtona in avtentična doživetja bodo številne popotnike pripeljala v države, ki jih še nikoli niso izkusili, v središču tega pa bo Afrika, celina, ki je večina sveta malo razume in jo glavni mediji pogosto povezujejo z boleznimi in kaosom. eksplozija wellness turizma. To se bo nadaljevalo, ko bo postalo jasnejše priznanje kulturnih identitet in edinstvenih pristopov k zdravju, dobremu počutju in lepoti v več kot 50 državah, ki sestavljajo Afriko.
Prihodki zdravilišč v Afriki že naraščajo z novimi podatki, ki kažejo osupljivo 186-odstotno rast od leta 2007 do 2013 v podsaharski Afriki. Afriški panelisti so delegate opozorili, naj ne spodkopavajo edinstvene identitete afriškega zdravilišča in dobrega počutja v zdravilišču, kot je lesk.
»Ne prinašajte svojih švedskih masaž v Afriko in nas prosite, naj zanemarimo tradicijo zdravljenja, ki smo jo imeli tisoče let. Afrika ima svoje zdravje, lepoto in zdravilne umetnosti, ki jih je treba spoštovati,« je povedala Magatte Wade, senegalska podjetnica, ki jo je Forbes razglasil za eno izmed 20 najmlajših močnih žensk v Afriki in je na letošnjem vrhu prejela prvo nagrado Leading Woman in Wellness. .
Maroška agencija za razvoj turizma (SMIT), država gostiteljica letošnjega vrha, je svoje turistične pobude postavila v središče zdravilišča in dobrega počutja. Z 253 milijoni ameriških dolarjev letnih prihodkov zdravilišč se država uvršča na 2. mesto v regiji MENA.
Tehnologija na Fast Forward
Po besedah Paula Pricea, osrednjega govornika ter strokovnjaka za maloprodajo in trženje, bo tehnologija v dobrem ali slabem ne le ostala v ospredju našega sveta, ampak se bo vgradila še globlje in spremenila način, na katerega počnemo vse – od tega, kako nakupujemo, do tega, podjetja nam tržijo. Price je delegatom povedal: »Naj vas ne zapeljejo svetli in sijoči predmeti in ne dovolite, da tehnologija vodi vaše odločitve. Namesto tega razmislite o tem, da bi svoj tehnični oddelek preselili v svoj oddelek za trženje, tako da ekipo IT vodijo tržniki in ne obratno.«
Price je tudi opozoril, da bodo razvite nove valute, 3D-tiskanje bo zagotavljalo izdelke na zahtevo, nosljiva tehnologija bo oblikovala dobro počutje, trženje, specifično za lokacijo, pa bo spodbujalo ponudbe. Preboj na področju novih materialov bo spremenil način oblikovanja našega sveta in umetna inteligenca bo spremenila našo interakcijo. In na neki točki bo preobremenjenost z informacijami poslala ljudi, ki iščejo skrbnika za zdravje in dobro počutje, ki bo pomagal pri presejanju vseh informacij in poenostavil naše odločitve.
Med konferenco je potekala seja »Tech Jam« za izmenjavo osebne tehnologije dobrega počutja – poudarki so vključevali alkotester, ki se priključi na pametni telefon, in HAPIfork, ki spremlja prehranjevalne navade. Hkrati z GSWS se je predstavil Apple Watch, ki zagotavlja edinstveno platformo za osebno spremljanje. "Ta platforma ponuja odlično priložnost, da ljudem pomagamo razumeti, kako je mogoče integrirati tehnologijo in dobro počutje," je dejal Ellis.
Wellness skupnosti se vračajo
Pred gospodarsko recesijo se je veliko govorilo o »nepremičninah v zdraviliščih«, vendar je veliko teh projektov propadlo in zgorelo skupaj z gospodarstvom. Zdaj se cele skupnosti – in celo cela mesta – oblikujejo in označujejo z dobro počutjem v samem jedru. (Raziskava, objavljena na vrhu leta 2014, je pokazala, da je ta trg zdaj ocenjen na 100 milijard ameriških dolarjev.) Nepremičnine mešane rabe, kombinacija hotelov in rezidenc, so se izkazale kot potencialno uspešen finančni model v tem sektorju, čeprav še vedno zahteva skrbno načrtovanje in razumevanje njegovih nians.
Serenbe, skupnost zunaj Atlante, GA, je bila zasnovana od samega začetka z dobro počutjem, ki je vodilo vsako odločitev – ustvarja novo vrsto skupnosti s trajnostjo, zeleno gradnjo, ekološkim kmetijstvom, kulturo, umetnostjo in fitnesom v središču.
Delos Living je vodilni s svojim gradbenim standardom WELL, gradbenim standardom, ki se osredotoča na sedem vidikov »dobrega počutja« (zrak, voda, prehrana, svetloba, telesna pripravljenost, udobje in um) in ga sprejema glavna medicinska skupnost. Delos se je povezal s kliniko Mayo pri laboratoriju WELL Living Lab, katerega raziskave se bodo osredotočale na interakcijo med zdravjem, dobrim počutjem in okoljem zgradbe.
O vrhu: Global Spa & Wellness Summit (GSWS) je mednarodna organizacija, ki zastopa višje vodstvene delavce in voditelje, ki jih združuje skupni interes za spodbujanje gospodarskega razvoja in razumevanje industrije zdravilišč in dobrega počutja. Delegati iz različnih sektorjev, vključno z gostinstvom, turizmom, zdravjem in dobrim počutjem, lepoto, financami, medicino, nepremičninami, proizvodnjo in tehnologijo, se udeležijo letnega vrha organizacije, ki vsako leto poteka v drugi državi gostiteljici in pritegne delegate iz več kot 45 držav. Po samo sedmih letih GSWS zdaj velja za vodilni svetovni raziskovalni in izobraževalni vir za 3.4 bilijona dolarjev vredno industrijo zdravilišč in dobrega počutja. Znan je po uvedbi velikih industrijskih pobud, kot je Global Wellness Tourism Congress, katerega globalni forumi združujejo javne in zasebne zainteresirane strani, da začrtajo smer hitro rastočega sektorja wellness potovanj, in WellnessEvidence.com, prvi spletni portal na svetu za medicinske dokaze za običajne pristope k dobremu počutju. Za več informacij obiščite www.gsws.org
