Glede na Evropska komisija za potovanjaV zadnjem poročilu „Evropski turistični trendi in obeti“ v Evropi (ETC) je Evropa v letu 4 uživala v zdravem 2019 -odstotnem povečanju prihodov turistov v primerjavi z letom 2018. Medtem ko je bila stopnja širitve po nekaterih posameznih destinacijah počasnejša kot v preteklih letih, je bila skupna uspešnost regije skupna ostaja na pozitivnem ozemlju. Vedno več prihodov turistov ustvarja dohodek in podpira zaposlovanje in naložbe v Evropi, ne le kot katalizator gospodarske širitve, temveč tudi prispeva k družbeni in kulturni vrednosti v regiji in jo dokazuje.
Črna gora, Turčija in Litva sta zabeležili dvomestno povečanje prihodov turistov, medtem ko so Portugalska, Srbija, Slovaška in Nizozemska tudi presegle povprečje. Črnogorski porast v višini 21% je bil pospešen z večjimi naložbami v povezljivost in infrastrukturo, Turčija (+14%) pa naj bi v letu 2020 vložila velika sredstva in razširila svoje dejavnosti promocije turizma, da bi povečala obseg in kakovost turistov. Povečana zračna povezanost je pripomogla k uspešnosti Litve (+10%), nedavna nagrada Portugalske (+2019%) za najbolj dostopno turistično destinacijo 7 pa odraža prizadevanja države za spodbujanje dostopnega turizma. Politike sproščanja vizumov in dvostranski poslovni odnosi med destinacijami in izvornimi trgi so še naprej ključni dejavniki pri spodbujanju potovanj, zlasti v Srbiji (+7%).
Vendar to ni bilo povsem pozitivno za vse evropske destinacije. V Romuniji (-4%) ostajajo stalni izzivi v zvezi z infrastrukturo in promocijo turizma, propad WOW Air in močne Krone pa pojasnjujeta strm upad prihodov na Islandijo (-14%).
Poročilo vključuje tudi analizo turističnih taks in se osredotoča na to, kako bi se te dajatve lahko zaračunavale v okolju, kjer je konkurenca skoraj izničila vse druge oblike cenovnih spodbud.
Ameriški potniki, ki jih spodbuja ugodno gospodarsko okolje, medtem ko naj bi nepredvideni dogodki ovirali kitajska odhodna potovanja
Ugotovitve poročila kažejo, da pozitivne gospodarske razmere v ZDA spodbujajo tudi popotnike. Podporni gospodarski pogoji so spodbudili vrednost dolarja glede na evro, zaradi česar je Evropa postala cenovno ugodna destinacija za potovanje. Ameriško gospodarstvo nakazuje zmerno stopnjo rasti in čeprav naj bi se rast BDP leta 2020 nekoliko upočasnila, je rekordno nizka stopnja brezposelnosti skupaj z naraščajočimi plačami podprla znatno povečanje potrošnje in zaupanja potrošnikov. Večina evropskih destinacij je konec leta 2019 zabeležila povečan prihod ameriških turistov, najhitrejša rast pa je bila zabeležena v Turčiji (+30%), na Cipru (+27%) in v Črni gori (+26%).
Medtem ko naj bi trgovinsko premirje med ZDA in Kitajsko pripomoglo k ponovni vzpostavitvi poslovnega zaupanja, izzivi na Kitajskem ostajajo po izbruhu COVID-19 v zadnjem lunarnem novem letu, ključni potovalni sezoni. Čeprav so potrebni ukrepi, ki se izvajajo za preprečevanje širjenja virusa (npr. Prepovedi potovanj in odpovedi poti), stopnjujejo izzive in zaskrbljenost glede vpliva izbruha na svetovni turistični sektor in predstavljajo znatno tveganje za kitajsko povpraševanje po potovanju leta 2020. Po napovedi turistične ekonomije bodo evropske destinacije v letu 7 v primerjavi z oceno pred krizo dosegle 25% (najverjetnejši primer) in 2020% (spodnji primer) manj. Kljub vsemu omenjenemu se je leto 2019 za kitajska potovanja v Evropo močno končalo, saj je peščica evropskih destinacij prejela naraščajoč priliv kitajskih popotnikov, in sicer Črne gore (+83%), Srbije (+39%) in Monaka (+38%).
Grožnje 2020 in prihodnje strategije za uspeh
Na splošno se evropski turizem upira vlečenju velikih svetovnih tveganj negativnih posledic, vključno z zaskrbljenostjo zaradi svetovne gospodarske upočasnitve ali konflikta, svetovnimi zdravstvenimi krizami, pomisleki glede trajnosti in podnebnimi nesrečami. Kljub temu izvršni direktor ETC Eduardo Santander spodbuja turistično industrijo, naj ostane pozorna: »Ne glede na zmanjšane trgovinske napetosti na mednarodni ravni in nadaljnjo jasnost v zvezi z brexitom ni mogoče spregledati povečanih tveganj. Glede na pomen turizma za evropski gospodarski in družbeni razvoj si mora sektor prizadevati za ublažitev teh tveganj. Raznolikost strategij trženja in promocije, obravnavanje sprememb v vedenju potrošnikov, krepitev sodelovanja med destinacijami in povečanje ukrepov za spodbujanje trajnostnega razvoja turizma lahko vsem pomagajo, da destinacije dolgoročno ostanejo konkurenčne. "
Glede na to je pomembno tudi omeniti, da rast ni končno merilo uspeha za turistično industrijo. Trajnostni razvoj destinacije je nujen, če želi dolgoročno ostati konkurenčna in se izogniti žrtvam lastnega uspeha. Sektor bo moral v prihodnje razviti novo razumevanje uspeha.
