Evropski turizem je odporen na nizko zaupanje potrošnikov

Evropski turistični sektor je uspešno prestal še eno zahtevno poletje, saj sta vse hujša inflacija in pomanjkanje osebja ogrožala okrevanje. Evropske letalske družbe so se dobro obdržale, saj se je obseg letov v avgustu zmanjšal le za 11 % glede na leto 2019. Spodbudni podatki kažejo na pozitivne obete za leto 2022, pri čemer se pričakuje, da bo regija letos obnovila skoraj 75 % obsega dohodnih potovanj v letu 2019.

To je glede na najnovejšo izdajo četrtletnega poročila 'European Tourism Trends & Prospects' iz Evropska komisija za potovanja (ETC), ki napoveduje, da se bo oživitev evropskih potovanj nadaljevala tudi v preostalih mesecih leta 2022, na čelu s stroškovno ozaveščenimi in vrednostno usmerjenimi potovanji.

Vendar zima ne bo brez groženj, kot sta grozeča recesija in višja inflacija Evropa bo obremenjevalo potrošniško porabo in turistično povpraševanje, kar bo odložilo, vendar ne iztirilo okrevanja. Podaljšana ruska agresivna vojna v Ukrajini ter dodatne omejitve in prepovedi potovanj za ruske turiste po Evropi bodo prav tako zavrle okrevanje v vzhodni Evropi.

Luís Araújo, predsednik ETC, je po objavi poročila komentiral: »Evropski turizem se je izkazal za izjemno odpornega na inflacijo. Medtem ko zaradi krize življenjskih stroškov mnogi spremenijo svoj pristop do potovanja, to ne zmanjša njihove želje po popolnem raziskovanju Evrope. Potovanja na kratke razdalje bodo v naslednjih mesecih rešilna bilka za sektor, saj se vse več popotnikov odloča za krajša in bližja potovanja. Medtem ko se še naprej spopadamo z izzivi, ki jih prinaša globalna negotovost, je ključnega pomena, da ponovno zgradimo sektor, ki ohranja trajnost v ospredju.”

Nizko zaupanje potrošnikov v vožnjo na kratke razdalje

Glede na gospodarsko negotovost in naraščajočo inflacijo ETC napoveduje, da bodo popotniki dajali prednost potovanjem na kratke razdalje, ki so ponavadi bolj ekonomična. Septembra je zaupanje potrošnikov v Franciji doseglo najnižjo raven v zadnjih devetih letih. Podobnim trendom smo bili priča tudi na drugih večjih izvornih trgih, kot sta Združeno kraljestvo in Nemčija.

Na splošno bo cena počitnic ključni odločilni dejavnik za gospodinjstva, ko se spopadajo z nižjim razpoložljivim dohodkom. To je lahko v korist Evrope, saj so počitnice znotraj Evrope, pa tudi domača potovanja, ponavadi cenejši od alternativnih prevozov na daljše razdalje. Potovanja na kratke razdalje trenutno predstavljajo približno 72 % vseh obiskov v Evropi in bodo v preostanku leta še bolj priljubljena.

Ameriški dopustniki izkoristijo močan ameriški dolar

Potovanja na dolge razdalje v Evropo so še vedno močno zmanjšana, ovirajo jih omejitve in dolgotrajno negativno razpoloženje iz Azije in Pacifika. Zlasti kitajski trg je pokazal minimalen napredek pri okrevanju zaradi počasnejše odprave omejitev potovanj.

Vse upanje pa ni izgubljeno za potovanja na dolge razdalje, saj čezatlantski turizem dobiva zagon od ameriških dopustnikov, ki imajo koristi od moči ameriškega dolarja – ki se je v zadnjem letu povečal za približno 20 % glede na evro.

Okrepljen dolar se je že izkazal za rešilno bilko za številne evropske destinacije, pri čemer najnovejši podatki kažejo, da so tri od petih držav poročevalk letos do zdaj obnovile vsaj 70 % obsega potovanj v ZDA v letu 2019. Številne destinacije so presegle povpraševanje po potovanjih v letu 2019. Turčija (+61 %) je zabeležila najmočnejši odboj, sledijo Portugalska (+17 %), Litva (+7 %), Črna gora (+6 %) in Poljska (+6 %).