HANOI, Vietnam (eTN) – ASEAN Travel Forum (ATF), letni dogodek za vse države jugovzhodne Azije, je bil prvič gostil v Vietnamu sredi najresnejše krize, s katero se regija sooča po SARS leta 2003. Turizem v regiji se bo spoprijel z vsesplošno gospodarsko recesijo – celo recesijo v državah ali regijah, kot so ZDA, Japonska, Koreja in Evropa. Ministri za turizem ASEAN priznavajo, da bo leto 2009 težko leto za turizem kljub dejstvu, da je regija morda bolj odporna na finančne pretrese kot druge.
»Recesija je zdaj tisto, kar večinoma slišimo. In ta ATF je zelo dobro odražal trenutno razpoloženje negotovosti,« je povedal Simon Burgess, globalni direktor prodaje v mednarodnih hotelih Dusit.
Generalni sekretar ASEAN Surin Pitsuwan je napovedal, da je lani obiskalo 93 milijonov mednarodnih popotnikov države ASEAN + Japonska, Kitajska, Koreja – partnerice ASEAN-, kar je 7.5 odstotka več kot v letu 2007. »Letos pa vsekakor pričakujemo znaten upad zaradi dolgih razdalj trgi. Vendar pa bi morali delno izravnati izgube v tujini s krepitvijo naših regionalnih trgov,« je izjavil.
Potovanja znotraj regije ASEAN predstavljajo že 45 do 50 odstotkov vseh prihodov. Kambodža, Tajska in Filipini so manj odvisni od prihodov ASEAN, saj le 20 odstotkov vseh prihodov iz regije v primerjavi s Singapurjem, kjer več kot 70 odstotkov vseh prihodov prihaja iz sosednjih držav. Poudarek bo nato preusmerjen na znotrajregionalni turizem, pa tudi na nekatere tržne niše, kot je mladinski turizem. »Večina NTO zdaj tesno sodeluje z zasebnim sektorjem in letalskimi družbami pri razvoju paketov vrednosti,« je dodal Pitsuwan.
Vendar se bodo promocijska prizadevanja nadaljevala na Kitajskem, v Indiji, Koreji, na Japonskem in na Bližnjem vzhodu. »Vse te države so od ASEAN oddaljene štiri do pet ur. Z Indijo in Kitajsko imamo opravka s precejšnjo populacijo srednjega razreda, ki šteje 300 oziroma 400 milijonov ljudi. In še vedno želijo potovati," je dejal generalni sekretar ASEAN.
Odgovor na krizo se od države do države zelo razlikuje. "Kljub nedavnim političnim pretresom na Tajskem smo presenečeni nad hitrostjo okrevanja z naših evropskih trgov in tam bomo še naprej imeli aktivno promocijsko vlogo," poudarja Juttaporn Rerngronasa, viceguverner za tržno komuniciranje pri uradu za turizem Tajske (TAT). ). TAT bo za svojo promocijo dobil dodaten proračun v višini 34 milijonov ameriških dolarjev in bo do konca aprila uvedel posebne ukrepe, kot je brezplačen vizum za kitajske potnike. Singapur si tudi prizadeva za nadaljevanje promocije na čezmorskih trgih.
Tudi Filipini bodo še naprej podpirali čezmorske trge. Po besedah podsekretarja za turizem Oscarja Palabyaba Evropa dokazuje svojo trdnost, saj sta Nemčija in Francija stabilni ali rahlo rastejo. "Beležimo celo močno rast od Združenega kraljestva in Skandinavije do manj znanih destinacij," je dejal. Filipinsko ministrstvo za turizem zdaj prihaja z novim internetnim sloganom, ki poudarja človeško razsežnost države, www.liveyourdreams.ph. Poudarja izkušnje ljudi na spletu, v upanju, da bo všeč vsem vrstam popotnikov.
Singapur tudi upa, da bo svoj delež evropskih popotnikov stabiliziral na 8 odstotkov vseh prihodov. »Trgi na dolge razdalje so pomemben sestavni del našega segmenta MICE in poslovnih potovanj,« je povedal Aw Kah Peng, novi izvršni direktor Singapurskega turističnega sveta.
Laos in Vietnam pa bosta dosledno upoštevala priporočila ASEAN, pri čemer bodo vsa tržna prizadevanja osredotočena na regionalne trge. In presenetljivo, Malezija bi lahko imela najbolj radikalen odnos do promocijskih prizadevanj v tujini. Po besedah malezijske ministrice za turizem Azaline Dato Othman Sahid bi Malezija lahko racionalizirala svojo mrežo predstavništev v tujini. »Vse svoje pisarne sem prosil, naj mi poročajo o svojih nastopih v naslednjih šestih mesecih, da si jih ogledam. Nato slabo ocenimo, ali so njihovi rezultati vredni naložbe. Lahko pa bi tam zaprli do dve pisarni,« je pojasnila.
Pozitivna poteza bo tudi rebranding ASEAN. Od njegove uvedbe leta 2001 je minilo skoraj desetletje, da smo ugotovili, da je promocija »Leta obiska ASEAN« zelo neučinkovita na čezmorskih trgih. »Le malo popotnikov ima pojma o pomenu ASEAN, ki ostaja politična ideja,« pravi Oscar Palabyab, odgovoren za marketinško delovno skupino v delovni skupini ASEAN za turizem. Kampanja »Obiščite jugovzhodno Azijo« naj bi se nato začela globalno s preoblikovano letalsko in hotelsko vozovnico v naslednjih nekaj mesecih.
