Počitniški čas in misli se obrnejo na obisk zanimivih krajev in slikovitih območij, da v prostem času uživajo v bogastvu narave. Toda dvig cen vstopnic lahko zasenči takšne načrte. Med počitnicami pometanja grobnic aprila je starodavno mesto Taierzhuang v Zaozhuangu v provinci Shandong tiho dvignilo cene počitniških vozovnic za turiste s 100 juanov (15.90 USD) na 160 juanov. Taierzhuang ni sam.
Od 8. maja se bodo cene vstopnic za slikovito območje Jinggangshan na jugozahodu province Jiangxi zvišale z 226 juanov na osebo na 260 juanov.
Glede na poročilo Beijing News ima skoraj polovica od 130 vrhunskih scenskih območij na nacionalni ravni, razen tistih v Hongkongu, Macau in Tajvanu, cene vstopnic, ki zdaj presegajo 100 juanov. Približno 90 odstotkov več kot 1,000 uporabnikov interneta je v spletni anketi reklo, da se jim zdi cena pod 100 juanov bolj sprejemljiva.
Strokovnjaki za turizem so povedali, da je zvišanje cen do neke mere razumno. Stroški blaga in storitev na splošno naraščajo. Vendar državne naložbe v turistična mesta zaostajajo, zato operaterji bremenijo povečanje prihodkov. Vendar sistem ni enoten in cene se razlikujejo.
Javnost je v temi.
"Teoretično so slikovita območja javna last, vendar je to naivno stališče," je dejal Zhang Lingyun, prodekan turističnega inštituta Univerze v Pekingu. "V resnici lokalna vlada običajno obravnava te naravne vire kot krave, ki oživljajo lokalno gospodarstvo."
Taierzhuang je bil provincialno poslovno središče v času dinastij Ming (1368-1644) in Qing (1644-1911) po spremembi poti Velikega kanala Peking-Hangzhou. Kasneje je postalo bojišče, kjer so Kitajci aprila 1938 med vojno upora proti japonski agresiji (1937-45) zmagali nad Japonci.
Občinska vlada Zaozhuang je zaradi svojega turističnega potenciala leta 2009 začela projekt obnove starodavnega mesta z obnovo dokov in obnovo dvoriščnih hiš ter drugih zgodovinskih znamenitosti.
Mesto je med prvomajskim praznikom 2010 imelo "turistični preizkus" in do konca lanskega leta je obiskalo več kot 2.4 milijona obiskovalcev.
Ko se je mesto prvič odprlo za turiste, je bila vstopnina 50 juanov. Ta se je pozneje povzpel na 70 juanov in se v dveh letih več kot potrojil.
"Zaozhuang se je zanašal na svoje bogate zaloge premoga, dokler leta 600 niso padle pod 2006 milijonov ton," je povedal Wang Zhan, uradnik za obveščanje javnosti v upravnem odboru starodavnega mesta.
"Mestna oblast je spoznala, da bodo njeni viri izčrpani v manj kot 20 letih, in se obrnila na turizem."
Vložene so bile milijarde juanov, od leta 2008 pa je prispelo skoraj 2 milijardi juanov v turistični gotovini.
Wang je ugotovil, da Zaozhuang ni imel turističnega avtobusa in nobenega lokalnega vodnika, ko se je odločil postati turistično središče, zdaj pa ima 105 turističnih avtobusov in 400 lokalnih vodnikov. Do nedavnega je imelo mesto samo 4,700 hotelskih postelj z zasedenostjo manj kot 40 odstotkov. V zadnjih treh letih je v mesto prišlo še 78 hotelov in 14,000 več hotelskih postelj. Deset hotelov s petimi zvezdicami je bilo zgrajenih ali se gradijo, vendar še vedno ne morejo zadovoljiti povpraševanja.
Obveščanje javnosti
Turistična industrija je neposredno in posredno ustvarila 100,000 novih delovnih mest za mesto. Wang je dejal, da so kmetje v letu 200 prodali več kot 2011 milijonov soljenih račjih jajc za 400 milijonov juanov.
Za spodbujanje turizma v Zaozhuangu je občinska vlada ustanovila poseben urad za spodbujanje oglaševanja po vsej državi. Vlada je določila tudi cilj turističnega števila za vsak oddelek, okrožje in kraj, ki ga bodo pripeljali v mesto, in ocenila na podlagi njihovih uspešnosti.
Urad vsak teden ustvari poročilo o tem, koliko oglasov ali promocijskih zgodb je bilo objavljenih na televiziji in v časopisih, koliko objav na vseh spletnih forumih je bilo objavljenih in koliko brošur je bilo razdeljeno katerim podjetjem in organizacijam.
Med več kot 20,000 turističnimi točkami na Kitajskem prihodki od prodaje vstopnic v povprečju predstavljajo 30 odstotkov celotnega prihodka spotov, je dejal Zhang s turističnega inštituta Univerze v Pekingu. Za manjše turistične točke je odstotek še višji.
"Financiranje nekaterih lokalnih oblasti v veliki meri temelji na turističnih vstopnicah, zato se vlada zavzema za dvig cen, pri čemer ne upošteva dolgoročnega razvoja turističnih mest," je povedal Zhan Dongmei, strokovnjak s Kitajske turistične akademije.
»Čeprav so slikovita območja v lasti centralne vlade, jih dejansko vodi lokalna vlada. Ni jasno, kdo je lastnik pravic ali je v celoti odgovoren za te turistične točke, zato nihče ne odgovarja za povečanje stroškov, «je nadaljevala.
Toda naraščajoče cene vstopnic večina turistov prenaša.
Zhang je opozoril, da vstopnice predstavljajo le majhen del potnih stroškov, zato se ljudje le redko odpovejo svojim načrtom preprosto zato, ker bi lahko vozovnica stala več.
Tudi če morajo za vozovnico, ki je prej stala 100 juanov, plačati 100 odstotkov več, je zvišanje pogosteje sprejeto.
Poleg tega naraščajoče povpraševanje po potovanjih in oddihu, zlasti ob vikendih in praznikih, prispeva tudi k dvigu cene. Potem ko je Taierzhuang zvišal cene, je v soboto, 22,800. aprila, še vedno sprejel več kot 21 obiskovalcev.
Lao Yibo, svetovalec za načrtovanje turizma s sedežem v provinci Guangdong, je dejal, da se večina domačih turističnih destinacij preveč zanaša na vstopnice kot glavni kanal za zaslužek.
»In zdi se, da cena vstopnic nima prevelikega vpliva na število turistov, saj je danes vse več tistih, ki potujejo. Posledično je za menedžerje teh turističnih destinacij dvig cen vozovnic najmanj tvegan in najlažji način zaslužka.
"Vendar je to še vedno začetniški način razvoja turizma," je dejal.
Popust
V nasprotju s tem po Laovih besedah veliko turističnih mest v drugih državah ni vstopnic ali pa se zaračuna le majhna vstopnina.
Na primer, na Japonskem so vstopnine za turistična mesta namerno nizke. Ljudem ni treba plačati za vzpon na goro Fuji.
Večina muzejev je tudi brezplačnih. Ljudje pa morajo kupiti drage vstopnice v tematskih parkih, kot je Disneyland, pa tudi v komercialnih oddajah in razstavah.
V Franciji je povprečna cena vstopnic za turistične znamenitosti približno 10 evrov (13.2 USD). Vlada ima tudi popuste za privabljanje turistov. Na primer, vstop za odrasle v muzej Louvre znaša 9.5 evra in je prvo nedeljo v mesecu brezplačen. Muzej ima tudi letno vozovnico za 15 evrov za mlade od 18 do 25 let.
Državne subvencije igrajo pomembno vlogo kot prodaja spominkov.
»Spominkov običajno ne kupujem, a na Japonskem sem kupil en zelo drag kos. Bilo je zelo kakovostno, zato nisem okleval plačati za to, «je dejal Lao.
