Odrasli britanski popotniki, mlajši od 40 let, si nameravajo v letu 41 privoščiti 2019 odstotkov več počitnic (v povprečju dva dodatna dopusta na leto) in dodatno povečati porabo počitnic za 20 odstotkov v naslednjih 12 mesecih, kaže nova študija.
Portret popotnikov iz Združenega kraljestva, ki ga je pripravil MMGY Global, obravnava dopustniške motivacije, preference in vedenje 13.4 milijona potujočih gospodinjstev v Združenem kraljestvu. Raziskava je potekala januarja in februarja 2019.
Več kot 2,000 aktivnih popotnikov je sodelovalo v 25-minutni spletni anketi, njihovi odgovori pa so bili analizirani v treh generacijskih skupinah – milenijci (stari od 18 do 39 let v letu 2018); Xers (v letu 40 stari 53–2018 let) in Boomerji (v letu 54 stari 72–2018 let).
Nekatera vedenja, ki so bila najbolj opazna med anketiranci tisočletja, so sledila logiki – na primer, da so veliko bolj zavezani družbenim medijem kot njihovi starejši kolegi – vendar so bili razkriti tudi drugi, bolj presenetljivi rezultati. Na primer:
• Medtem ko si je le eden od desetih milenijcev v preteklem letu privoščil križarjenje, jih je več kot polovica izrazila zanimanje za križarjenje v naslednjih dveh letih – kar je najmočnejša raven namena v kateri koli starostni skupini.
• Bivanja so bolj priljubljena pri milenijcih kot pri Xerjih ali Boomerjih – domače počitnice bodo predstavljale približno polovico njihovih načrtovanih potovanj.
• Skoraj polovica milenijcev je v zadnjih 12 mesecih rezervirala vsaj en dopust pri potovalni agenciji – v primerjavi z nekaj več kot četrtino Xerjev in Boomerjev.
• Medtem ko dve tretjini milenijcev verjame, da bo brexit vplival na praznike, ima ta generacija najbolj optimistične obete, pri čemer večina meni, da bi bil vpliv na čakalne vrste za kontrolo potnih listov, menjalni tečaj GBP in cene letalskih vozovnic bolj pozitiven kot negativen. To je bilo v neposrednem nasprotju z napovedmi starejših od 40 let.
• Skoraj četrtina milenijcev je opravila nakup potovanja na podlagi vsaj delne objave vplivneža ali slavne osebe na družbenih omrežjih.
Kljub temu vzgonu milenijcev se potovalna podjetja ne bi smela osredotočiti na starejše od 40 let, saj še vedno vodijo na številnih področjih. Želja po izkušnji različnih kultur je med Boomer generacijo najmočnejša, ko gre za motivacijo za odhod na dopust. Boomerji in Xersi kažejo največ zanimanja za obisk zgodovinskih hiš in vrtov, muzejev, botaničnih vrtov in vinogradov; in medtem ko milenijci dajejo prednost restavracijam, ki so nove ali na nek način opazne, so Boomerji generacija, ki si najbolj želi poskusiti pristno hrano, ki jo jedo domačini.
Še pomembneje je, da več Xerjev in Boomerjev kot Milenijcev načrtuje daljše mednarodne počitnice. Dve tretjini prihodnjih počitnic, ki jih načrtuje Xers, bo v tujini in bodo trajale vsaj pet dni, pri čemer Boomerji ne zaostajajo veliko. Samo polovica potovanj, ki jih nameravajo opraviti milenijci, bo izpolnjevala enake parametre.
Družinska potovanja so bila še eno področje, ki so ga raziskovali. Družinska potovanja predstavljajo približno četrtino potovanj, ki jih opravijo popotniki iz Združenega kraljestva, pri čemer je Xers najverjetneje potoval z otroki. Ko gre za odločanje, se zdi, da imajo otroci prednost – vsaj dve tretjini je dejalo, da so otroci vplivali na njihovo destinacijo in izbiro hotelov, štirje od petih pa so rekli, da so vplivali tudi na načrtovanje dnevnih aktivnosti.
»Raziskava dokazuje, da popotniki iz Združenega kraljestva vseh starosti menijo, da so počitnice bistvena naložba v njihovo kakovost življenja; situacija pa je še posebej jasna, ko pogledamo najmlajšo skupino anketiranih popotnikov – tiste, ki imajo pred seboj največ popotniških let. Milenijci kažejo več navdušenja in več raznolikosti, ko gre za razloge za potovanje, destinacije, ki jih želijo obiskati, dejavnosti, ki jih želijo vključiti – celo podjetja, s katerimi želijo potovati – kot njihovi starejši kolegi. Obeti so optimistični in priložnosti so zrele za potovalna podjetja in destinacije, pripravljene ukrepati,« pravi Amanda Hills, predsednica Hills Balfour, Evropa in Bližnji vzhod.
KAJ VZETI IZ TEGA ČLANKA:
- • While only one in ten Millennials had taken a cruise vacation in the past year, more than half expressed an interest in going on a cruise in the next two years – the strongest level of intent across any of the age brackets.
- • Almost half of Millennials booked at least one holiday with a travel agent in the past 12 months – compared to just over a quarter of Xers and Boomers.
- Millennials show more enthusiasm and more diversity when it comes to their reasons for traveling, the destinations they want to visit, the activities they want to incorporate – even the companies they want to travel with – than their older counterparts.
