Vedno več popotnikov se odloči za obisk mesta, ker so o njem prebrali v knjigi ali obratno, ko odkrivajo literaturo države, potem ko so imeli mesto, ki se jim je zdelo fascinantno. Bit že od nekdaj promovira kulturno vsebino turizma in posebno pozornost namenja združitvi med kulturnim turizmom in mestnimi počitnicami ter promovira knjigo z nekaterimi najlepšimi muzejskimi hišami v Italiji.
Ljubezen na daljavo, ki se prej ali slej zgodi vsem nam: preberemo knjigo, ki nam je še posebej všeč, v mestu, ki ga nikoli nismo obiskali. In tako se takoj odločimo, da gremo pogledat tudi sami. Ali obratno, obiščemo mesto in se nam zdi fascinantno in doma iščemo in beremo knjige, ki govorijo o njem.
Povezava med kulturo in potovanjem sega daleč nazaj, vsaj v obdobje velike turneje romantičnih genijev, od Goetheja do Byrona in Shelleyja. Danes pa uživa novo zlato sezono zahvaljujoč »množičnemu elitizmu«, ki je destinacije z obilico kulturnih dražljajev prinesel na dosegu vseh. Da je povpraševanje po kulturnem turizmu naraščajoče, potrjujejo tudi podatki Ministrstva za kulturne dobrine in dejavnosti: med prazniki Bogojavljenja 2010 se je v prvih tridesetih kulturnih državnih znamenitostih v primerjavi z letom 10.82 povečal obisk za 2008 % in celo bruto prihodek se je povečala za 12.82 % in dosegla skupno 172,472 €.
CITY BREAK: MESTA V LUČI ŽAROV – Mesta so resnični glavni akterji tega fenomena: po podatkih Ipk World Travel Monitor današnji mestni oddihi, z drugimi besedami kratke srednje dolge počitnice, ki odkrivajo najlepša mesta, predstavljajo 40 % skupno prenočitev v Evropi in 20 % prihodkov iz mednarodnega turizma. Trend, ki predstavlja tudi priložnost rasti za te destinacije: po mnenju Istata (italijanskega osrednjega statističnega inštituta) in Federculture (zveze javnih služb za kulturo, turizem, šport in prosti čas) se je kulturni turizem, zlasti v mestih, upiral. krizo in je najbolj desezonizirana oblika turizma. Torino je zgleden primer, kjer so naložbe v kulturni sektor v zadnjih letih prinesle donos, ki je bil kvantificiran v višini 1.7 milijarde evrov, kar je več kot 4 % BDP tega območja (vir: nacionalna konferenca svetnikov za kulturo).
Mesta se torej dobro ujemajo s kulturo. Nekaj primerov? Zvesti bralci Jamesa Joycea obiščejo Dublin in sledijo natanko po stopinjah Ulyssa, tisti nostalgični po srednji Evropi pa raziskujejo Prago v iskanju sledi Franza Kafke. A obstaja več kot le literatura: arhi-zvezdnik Santiago Calatrava privablja obiskovalce v svojo Valencio in nadrealistične vizije Salvadorja Dalija so magnet za kopice ljubiteljev umetnosti na ulicah Barcelone, medtem ko svetle barve in odločni potezi čopiča Vincenta Van Gogha so amsterdamsko bogastvo. In potem, zakaj ne, oboževalci Sex and the City podoživijo dogodivščine svojih štirih junakinj na ulicah New Yorka.
PARADIGMA: MUZEJSKE HIŠE – In medtem ko so sodobne trofeje teh različic Grand Toura darila, kupljena v muzejskih trgovinah, so bili popotniki v preteklosti tudi veliki zbiralci, ki so po zaslugi umetnin, ki so jih prinesli domov, ustvarili čudovite bivališča umetnosti. Ki so danes v mnogih primerih postale izjemne muzejske hiše. Tako kot Gian Giacomo Poldi Pezzoli s svojim muzejem, ki je bil že odprt za širšo javnost v Milanu leta 1881 in je ena najpomembnejših muzejskih hiš v Evropi, dober primer ene najboljših zbirk 19. stoletja: iz XNUMX. Lombardijski mojstri (Luini, Boltraffio, Solario) do mojstrovin Pollaiola, Piera della Francesca, Botticellija, Mantegne, Bellinija in Cosmè Tura do slik iz osemnajstega stoletja (Guardi in Canaletto) in izjemnih zbirk dekorativne umetnosti.
BIT IN SEKTORSKA KULTURA – Edinstven trenutek zlitja med osebno izkušnjo popotnika in kolektivno rabo umetnosti in kulture, muzejska hiša je paradigma tistega kulturnega turizma, ki predstavlja vse pomembnejši segment v sektorju. Zato se je Bit, v skladu s svojo zgodovino in tradicijo, ki ga vidi kot protagonista turizma ne le kot prizorišče poslovanja, ampak tudi kot priložnost za srečanja in kulturne debate, odločil, da bo svojo trideseto obletnico proslavil s promocijo v Italiji in v tujini. , majhna izpopolnjena knjiga z naslovom Case Museo in Italia. Nuovi Percorsi di Cultura (Muzejske hiše v Italiji. Nove poti kulture), ki s spektakularnimi fotografijami pripoveduje in ilustrira nekatere najpomembnejše muzejske hiše v vsaki regiji v Italiji. Tej pobudi je bil namenjen prostor v Bitu (Dvorana 1), kjer so prikazane najboljše slike iz knjige.
Uredila Rosanna Pavoni, profesorica muzejske znanosti in strokovnjakinja za zgodovinske domove, izdana pa je zahvaljujoč prispevku Ministrstva za kulturne dobrine in dejavnosti, ta knjiga, katere cilj je okrepiti nove poti, ki potekajo skozi dediščino kulture in tradicije Italija, je idealna povezava z misijo Bit, ki je kot del svoje večnacionalne in večsektorske identitete vedno predstavljala najboljši kontekst za izražanje zgodovinsko-umetniških posebnosti v vseh regijah v Italiji. Za informacije: www.museumartconsulting.com.
30. razstava Bit - International Tourism Exchange bo potekala v razstavišču fieramilano v Rhu od četrtka, 18. do nedelje, 21. februarja 2010. Za več informacij: www.bit.fieramilano.it.
