Najbolj uspešne svetovne hotelske blagovne znamke v letu 2007

Hilton je številka 1 hotelska znamka v regijah Zahodne Evrope, Bližnjega vzhoda, Azije in Pacifika ter Latinske Amerike, kot je bilo ugotovljeno z anketami BDRC Hotel Business Guest Anketa iz leta 2007. Edina izjema je nordijsko območje.

Zahodna Evropa je glede na svojega najbližjega izzivalca Holiday Inn do neke mere najmočnejši Hiltonov trg in njegov najpomembnejši status tukaj v tem trenutku ni resnično ogrožen. Od države do države pa Ibis prevzame vodilno vlogo v Franciji in Nemčiji, medtem ko NH Hotels prevladuje v Španiji.

Na azijsko-pacifiškem in na Bližnjem vzhodu Hilton letos prevzame prvo mesto, toda tukaj, tako kot v Latinski Ameriki, je njegov položaj vodilnega na trgu resneje ogrožen, saj se Hyatt, Sheraton in Marriott vsi potegujejo za to zaželeno številko. 1 položaj.

Poleg tega si evropske verige, kot je Mövenpick (najbolj izboljšana blagovna znamka BDRC na Bližnjem vzhodu), želijo v ne tako oddaljeni prihodnosti širiti in tekmovati z velikimi igralci. Tako kot v Evropi se mora Hilton umakniti močnejšim lokalnim blagovnim znamkam v nekaterih posameznih državah, kot so Shangri-La na Kitajskem, Taj v Indiji in Fiesta Americana v Mehiki.

V Skandinaviji, tako kot v preteklih letih, je Hilton ponovno na 2. mestu, ki se še ni prebil v hegemonijo Radisson SAS, z nedavno prodajo Scandica pa bo trg za blagovno znamko postal le še bolj zahteven.

»Hilton beleži najvišje omembe vseh hotelskih blagovnih znamk v vseh regijah, vključno s nordijskimi, in je tudi najbolj zaželena blagovna znamka na podlagi 1. in 2. izbire poslovnih gostov,« pravi Tim Sander, direktor raziskav pri BDRC in odgovoren za Ankete hotelskih gostov.

»To je fantastičen dosežek in precej jasno govori o moči blagovne znamke v njenem sektorju. Kateri koli drugi hotelski znamki bo težko izpodbijati Hiltonov trenutni globalni položaj.”

V letu 2008 bo BDRC v svoj portfelj dodal vse pomembne trge ZDA, pa tudi nekatere vzhodnoevropske države. »Izvedba raziskave v ZDA je bila v načrtu zadnji dve leti,« nadaljuje Sander, »in res smo navdušeni nad tem dodatkom. V ZDA smo že izvedli več hotelskih raziskovalnih projektov, vendar ta nikoli ni bil reprezentativen
trga, zato bo zanimivo videti, katera blagovna znamka bo vodilna na tem področju.«

Ankete BDRC Hotel Guest Surveys so bile prvič uvedene leta 1982 v Veliki Britaniji in se zdaj izvajajo letno med več kot 12,000 gosti hotelskih podjetij v regijah po meri. Raziskave se osredotočajo na prepoznavnost hotelske blagovne znamke, uporabo, preferenco in zaznavanje podobe. Preučujejo tudi postopek izbire in rezervacije hotelov, spletne strani za hotele in potovanja ter druga tržna vprašanja.

1. BDRC (Business Development Research Consultants Ltd) je ena vodilnih neodvisnih agencij za tržne raziskave v Združenem kraljestvu, s posebno raziskovalno ekipo hotelske in gostinske industrije, edina v Evropi.

2. Razvrstitev blagovne znamke, določena s sestavljenim merilom, ki temelji na neposredni in sproženi ozaveščenosti, uporabi, vodilni izbiri, splošni preferenci in preferencah med lastnimi uporabniki v vsaki merjeni državi in ​​regiji.

3. Ankete o gostih hotela BDRC se izvajajo na skoraj 40 trgih: Velika Britanija, Irska, Nemčija, Francija, Italija, Španija, Nizozemska, Belgija, Švedska, Norveška, Danska, Finska, Savdska Arabija, ZAE, Egipt, Jordanija, Kuvajt, Oman , Bahrajn, Libanon, Katar, Južna Afrika, Brazilija, Mehika, Argentina, Čile, Kitajska, Indija, Hong Kong, Japonska, Singapur, Malezija, Tajska, Avstralija, Združene države, Kanada, Rusija, Poljska in Turčija.

Anketa hotelskih gostov BDRC