Kliknite tukaj, če želite prikazati SVOJE pasice na tej strani in plačati samo za uspeh

Združenja Zadnje novice o potovanjih Država | Regija Gostinska industrija Novice Turizem Potovalne novice Trendi ZDA

Poročilo o stanju hotelske industrije za leto 2022

Vpliv COVID-19 na hotelsko industrijo v ZDA po državah

Tako kot leto 2020 je bilo prelomno leto za hotelsko industrijo, tako je bilo tudi leto 2021. Medtem ko se je pandemija nadaljevala, se je industrija začela znova pojavljati, podprta z nacionalno distribucijo cepiv in optimizmom potrošnikov. Prvo poročilo Ameriškega združenja hotelov in prenočišč o stanju hotelske industrije, objavljeno januarja 2022, je pokazalo, kako odporna je hotelska industrija, in napovedalo, kaj čaka lastnike in upravljavce hotelov, delavce in potnike.

Leto pozneje so cepiva na voljo vsem v Združenih državah, starim od pet let in več, in 63 % prebivalstva ZDA je v celoti cepljenih.
Vendar pa je število primerov v porastu, kot tudi zaskrbljenost zaradi novih različic virusa in izbruhov.

Dejstvo je, da COVID-19 še naprej vpliva na vsakdanje življenje – in to kolektivno sobivanje bo v bližnji prihodnosti norma. Virus je podlaga za posledice letošnjega poročila o stanju hotelske industrije, ki vključujejo
napovedanih makroekonomskih trendov ter pričakovanih sprememb v razpoloženju potrošnikov in podjetij

Naslednja faza okrevanja bo neenakomerna, potencialno nestanovitna. A nekaj ostaja gotovo: leto 2022 je leto »novega« popotnika.

Potovanja za prosti čas – torej mešanje poslovnih in prostih potovanj – so med pandemijo eksplodirala, kar predstavlja globok premik v stališčih in vedenju potrošnikov, povezanih s potovanji. To pa bo močno vplivalo na poslovanje hotelov, saj se industrija odziva na potrebe in pričakovanja svojih gostov.

Vse kaže, da bo hotelska industrija leta 2022 nadaljevala z okrevanjem, vendar je do popolnega okrevanja še nekaj let. Glede na
Glede na analizo za AHLA, ki jo je izvedel Oxford Economics, naj bi se povpraševanje po hotelskih sobah in prihodki od sob skoraj vrnili na ravni leta 2019 v

Prihodki od sob bodo po predvidevanjih dosegli 168 milijard dolarjev, kar je 1 % od številk za leto 2019 in
povečanje za 19 % v primerjavi z letom 2021. Predvideva se, da bo zasedenost dosegla 63.4 %, kar se bo približalo stopnji 66.0 %, doseženi v letu 2019, in daleč nad 44 % oziroma 57.6 %, doseženih v letih 2020 oziroma 2021.

Vrnitev prihodkov od sob je vsekakor dobrodošla novica za hotelirje, vendar je
ne povej celotne zgodbe.

Tudi z vrnitvijo na uspešnost prihodkov od sob pred pandemijo te številke ne upoštevajo dodatnih ocenjenih več kot 48 milijard dolarjev 5 predpandemičnih izdatkov za hrano in pijačo, prostore za sestanke in druge pomožne storitve – vir prihodkov, za katerega se pričakuje, da bo znatno zaostajal. v njeni vrnitvi. Strokovnjaki iz industrije predvidevajo, da se bo leta 2022 vrnila le nekaj več kot polovica srečanj in dogodkov 6, negativni vplivi različice Omicron pa bodo še določeni.

Poleg tega hoteli po vsej državi še naprej izkopavajo iz dvoletnega obdobja, ko so izgubili skupno 111.8 milijarde dolarjev samo prihodka od sob.7 Delno okrevanje leta 2022 ne bo dovolj, da bi hoteli hotelom v celoti odplačati posojilodajalce in v celoti ponovno najeti. osebje, vlagati v zakasnjene izboljšave nepremičnin in napolniti poslovne denarne rezerve.

Ostajajo močni nasprotni vetrovi in ​​možni motilci za popolno okrevanje. Medtem ko se bodo potovanja v prostem času verjetno v celoti vrnila leta 2022, naj bi poslovna potovanja ostala znatno pod ravnmi pred pandemijo. Resnost kratkoročnih učinkov zdravila Omicron na hotelsko industrijo še vedno ni jasna.

Poleg tega bodo prihodnje različice povzročile nestanovitnost tako pri vračanju prostih in poslovnih potovanj ter desetine milijard dolarjev, povezanih s porabo za sestanke in dogodke. Glede na Cventovo poročilo o poslovnih vpogledih skupine za november 2021 je ena četrtina pridobljenih sestankov hibridnih, 72 % anketiranih načrtovalcev sestankov pa pridobiva dogodke z osebno komponento.

Hoteli se bodo še naprej spopadali s pomanjkanjem osebja, kar bo zmanjšalo njihovo zmožnost povečanja prihodkov potencialnih potnikov. Inflacijski pritisk pomeni, da čeprav se lahko nominalno okrevanje zgodi prej, bo dejansko prilagojeno okrevanje industrije trajalo do leta 2025, navaja STR in Tourism Economics.

Čeprav je do resničnega okrevanja na raven pred pandemijo še nekaj let, bolj ko hoteli razumejo, se pripravljajo in se odzivajo na potrebe »novih« potnikov, svetlejša je prihodnost za industrijo, ki je ključnega pomena za Američane. gospodarstvo.

UGOTOVITVE NA PREGLED

  1. Obeti za potovanja za leto 2022 so sicer pozitivni, a se nadaljujejo
    pričakovana je volatilnost, polno okrevanje pa bo minilo še leta. Stopnje zasedenosti
    in prihodki od sob naj bi se leta 2019 približali ravni iz leta 2022, vendar
    obeti za pomožne prihodke so manj optimistični. Pričakuje se poslovna potovanja
    ostati manjši za več kot 20 % večji del leta, le 58 %.
    srečanja in dogodki naj bi se vrnili, ter polni negativni učinki
    Omicron še niso znani. Preprečni veter pri delu bo pomenil raven zaposlenosti
    ob koncu leta za 7 % manj kot v letu 2019.
  2. “Novi” popotniki pričakujejo drugačne stvari od hotelskih znamk. Potrošniki
    motivacije, vedenja in pričakovanja so se med pandemijo spremenili –
    korenito spreminjajo način delovanja hotelov, da bi zadovoljili svoje goste, ki so
    vse pogosteje gre za popotnike, ki se zabavajo, ali digitalni nomadi. Kot
    posledično bo tehnologija še bolj pomembna za uspeh nepremičnine.
  3. Obdržati in pritegniti vrhunske talente pomeni pokazati karierne poti,
    ne samo službe. Hoteli lahko zgradijo delovno silo za prihodnost
    sporočanje širine kariernih priložnosti, ki so na voljo v
    industrijo sedanjim in bodočim zaposlenim.
  4. Pobude za trajnost bodo imele vedno pomembnejšo vlogo
    industrijo. Hoteli, ki se zavezujejo k trajnostnim ciljem in
    programi ne zadovoljujejo le pričakovanj gostov, ampak jih ustvarjajo
    spremembe, ki so dobre tudi za posel.
  5. Programi zvestobe se bodo razvijali kot odziv na novo potovalno pokrajino.
    Z upadom velikega obsega poslovnih potovanj so tradicionalni programi zvestobe št
    dlje smiselno. Najbolj učinkoviti programi zvestobe bodo ponudili več
    personalizirane nagrade, ki ustrezajo potrebam občasnih poslovnih potnikov
    in tudi popotniki za prosti čas.

PRIPRAVLJENOST NA POTOVANJE JE V POZITIVNEM TRENDU, VENDAR OSTAJA NESTANKA

Zaradi nestanovitnosti potovanj v obdobju pandemije je napovedovanje pripravljenosti na potovanje bolj kritično – a težje – kot kdaj koli prej. Ali ljudje želijo potovati? Ali bodo njihove potovalne načrte okrnila širša gospodarska realnost? Ali jih bodo omejitve potovanj doma ali na cilju prisilile, da spremenijo načrte?

Preprosto povedano, pripravljenost na potovanje kaže, kako so ljudje pripravljeni na potovanje. Da bi razumeli pripravljenost na potovanje danes, smo se obrnili na indeks pripravljenosti na potovanje Accenture, nov način ocenjevanja namere za potovanje, ki je prilagojen realnosti današnje potovalne pokrajine. Mesečni indeks za več držav spremlja kazalnike potovanj in nepotovanj, ki vplivajo na namero, vključno z zdravstvenim stanjem države, povezanim s COVID-19, kratkoročnimi gospodarskimi dejavniki, povpraševanjem po potovanjih in statusom mobilnosti. Ti kazalniki so ponderirani, da odražajo velikost njihovega vpliva na pripravljenost na potovanje.

Pripravljenost je gibljiva tarča

Indeks se posodablja mesečno, ker pripravljenost na potovanje ni absolutna. To bo veljalo, dokler pandemija ne bo v celoti nadzorovana in bodo novi valovi, različice ter odzivi vlade in javnega zdravja nenehno obnavljali zaupanje ljudi v potovanja. Razmislite na primer, kako hitro so bile v državah po svetu uvedene omejitve potovanj, ko se je konec leta 2021 pojavila različica Omicron. Svetovna zdravstvena organizacija jo je 26. novembra 2021 označila za varianto, 2. decembra 2021 pa je predsednik Biden je napovedal nove protokole za mednarodna potovanja.

Trendi pripravljenosti na potovanje v drugi polovici leta 2021 so poučni, kaj storiti
pričakujte v letu 2022: zagon v žepih skupaj s postanki in zagoni, ki jih povzročajo
enega ali več potovalnih indikatorjev.

Globalna slika

Glede na zadržano povpraševanje in veliko ljudi, ki se med njimi odločajo za življenje ali se vrnejo v vsakdanje življenje z virusom, je pripravljenost na potovanja septembra 5 v primerjavi z avgustom 2021 po vsem svetu poskočila za 2021 %. Vendar pa so trendi pripravljenosti do konca leta ostali nestanovitni. Novembra 2021 smo zaradi izbruhov in novih omejitev potovanj zabeležili 2-odstotni upad glede na prejšnji mesec. Splošna pripravljenost v
Novembra 2021 je bilo 23 % pod izhodiščem iz leta 2019.

Slika ZDA

Septembra 2021 je ameriški trg zabeležil 3-odstotno zmanjšanje v primerjavi z avgustom 2021 zaradi strogih omejitev za mednarodne potnike. Letalski promet in zasedenost hotelov sta sledila zgodovinskemu vzorcu, ki je po zelo močnem poletju upadala, jeseni pa je pokazala moč. Pregledi Uprave za varnost prometa (TSA) so julija dosegli vrhunec pri nekaj več kot 2 milijonih letalskih potnikov, hoteli pa so dosegli 71-odstotno zasedenost.

Do novembra je ublažitev evropskih omejitev potovanj v Združene države povzročila znatno povečanje zmogljivosti letalskih prevoznikov, kar je pomenilo porast povpraševanja.
12 Država je še naprej odpirala potovanja, ko je prišel čas počitnic. Pravzaprav je bil teden zahvalnega dne 2021 rekorden za hotele v ZDA – stopnja zasedenosti je bila 53-odstotna, RevPAR pa 20-odstotna višja kot v enakem obdobju leta 2019.

Globalna pandemija z lokalnim vplivom

Hotelska industrija mora v letu 2022 upoštevati ne le pripravljenost domačih popotnikov kot gonilo povpraševanja. Tudi mednarodni potniki so pomembno občinstvo.

Mednarodni potniki so leta 15 pred začetkom pandemije predstavljali 2019 % skupne porabe potovanj v ZDA, leta 6 pa le 2020.15 %.2022 Svetovni svet za potovanja in turizem za leto 228 napoveduje 2021-odstotni skok porabe mednarodnih potnikov v Združenih državah v primerjavi z XNUMX.

Priprava na ta potencialni porast pomeni priznanje, da se bodo občutki o potovanjih in pripravljenosti na potovanje razlikovali od države do države, ker je bila ta svetovna kriza močno lokalizirana po svojih učinkih. Hoteli, ki razmišljajo o pripravljenosti skozi optiko izkušenj ljudi s pandemijo – in so zdaj –, so v najboljšem položaju, da ugotovijo, ali morajo uvesti dodatne zdravstvene in varnostne ukrepe, da bi pritegnili te popotnike.

Tukaj je tisto, kar Indeks razkriva o pripravljenosti na potovanja na trgih, ki naj bi bili kritični vhodni trgi za Združene države.

Preostala negotovost glede narave različice Omicron v času objave kaže, kako težko je napovedati pripravljenost na potovanje v letu 2022. Predvidevamo lahko, da bodo omejitve, uvedene za boj proti različici Omicron, verjetno ostale do marca. Še več, več kratkoročnih dejavnikov lahko pozitivno ali negativno vpliva na pripravljenost na potovanje, na splošno pa ne pričakujemo, da bo indeks kazal dosledne znake okrevanja najpozneje do sredine leta 2022.

OBETI GOSTINSTVU 2022

Pripravljenost na potovanje bo obveščala, kako deluje hotelska industrija na kritičnih področjih, vključno z zasedenostjo, prihodkom od sob, zaposlitvijo in apetitom potrošnikov. Čeprav se leta 2022 ne bo v celoti vrnilo v leto 2019, so obeti močnejši, kot so bili leta 2021.

Zasedenost

Po podatkih STR in Tourism Economics naj bi zasedenost hotelov še naprej naraščala od zgodovinskih najnižjih vrednosti v letu 2020, in sicer v povprečju 63.4 % za leto.

Leta 2019 je skoraj 60,000 hotelov v državi doživelo povprečno letno zasedenost hotelov 66 %, prodali so 1.3 milijarde sob. Zaradi pandemije je aprila 24.5 zasedenost hotelov v ZDA dosegla zgodovinsko nizko raven 2020 %, letna zasedenost pa je padla na 44 % za leto. Zasedenost hotelov za leto 2021 je bila ocenjena na skoraj 58 % – kar je pet točk več, kot je bilo načrtovano v tem času lani (52.5-odstotna projekcija), vendar je še vedno za več kot osem odstotnih točk nižja od ravni pred pandemijo.

Medtem ko nekateri hoteli s polno storitvijo začnejo obratovati že pri 50-odstotni zasedenosti, to ne upošteva hipotekarnega dolga in drugih stroškov. Tako je večina hotelov zadnji dve leti preživela precej pod točko rentabilnosti in se zanašala na rezerve za kritje stroškov. Torej, tudi če se leta 2022 vrnejo na skorajda zasedenost pred pandemijo, imajo hoteli še pot do resničnega okrevanja. Predvideva se, da se bo stopnja zasedenosti v letu 2022 še naprej povečevala in v povprečju za leto 63.4 %.

Slika 1 – Zasedenost hotelskih sob po letih

Prihodki od sob

Po skoraj 50-odstotnem padcu v letu 2020 se bodo prihodki od hotelskih sob skoraj vrnili
ravni 2019 letos. Pomožna poraba, ki ni prostorska, bo še naprej zaostajala.
Pred pandemijo je 5.4 milijona sob za goste hotelske industrije ustvarilo več kot 169 milijard dolarjev letnega prihodka od sob, kar ne vključuje dodatnih deset milijard, ustvarjenih z najemom sejnih sob in drugih pomožnih virov prihodkov.

Leta 2020 se je prihodek od hotelskih sob v ZDA zmanjšal za skoraj 50 % na samo 85.7 milijarde dolarjev, nato pa se je leta 141.6 vrnil na 2021 milijarde dolarjev. To pomeni, da so hoteli v teh dveh letih skupno izgubili 111.8 milijarde dolarjev prihodkov od sob. Prihodki od sob naj bi letos dosegli 168.4 milijarde dolarjev ali znotraj ene odstotne točke ravni iz leta 2019.

Obeti za pomožne prihodke od sestankov, dogodkov ter hrane in pijače, ki so jih pred pandemijo letno ocenili na 48 milijard dolarjev, so manj jasni. Knowland predvideva, da se bo leta 58.3 vrnilo le 2022 % srečanj in dogodkov, leta 86.9 pa 2023 %, kar pomeni, da bo velik del tega prihodka še naprej manjkal.

Slika 2 – Letni prihodek od hotelskih sob

Zaposlovanje

Do konca leta 2022 naj bi hoteli zaposlovali 2.19 milijona ljudi, kar je 93 odstotkov
njihove ravni pred pandemijo.

Leta 2019 so ameriški hoteli neposredno zaposlovali več kot 2.3 milijona ljudi. Po znatnih padcih leta 2020 so hoteli leto 2021 končali na 77 % ravni zaposlenosti v letu 2019.

Čeprav se v prihodnjem letu pričakuje močna rast, naj bi hoteli leto 2022 končali z 2.19 milijona zaposlenih, kar je za 166,000 ali 7 % manj kot v letu 2019, kar odraža nenehne ovire na trgu dela.

Slika 3 – Zaposlenost po letih

Apetit potrošnikov

Povpraševanje po potovanjih je neuspešno, zlasti med mlajšimi popotniki.

Po mesecih karantene in omejitev potovanj na začetku pandemije so mnogi Američani leta 2021 želeli znova potovati; to povpraševanje naj bi se nadaljevalo tudi letos. Glede na četrtletje poročila o stanju potovanj in gostoljubja podjetja Morning Consult 4 % odraslih v ZDA pravi, da so potovali v zadnjem letu, pri čemer so prednjači mlajši potrošniki in potrošniki z višjimi dohodki.

Poročilo je tudi ugotovilo, da so bili med osmimi državami, ki so bile vključene v raziskavo, Američani med najbolj željnimi potovanja, pri čemer jih 50 % pričakuje, da se bodo v naslednjih šestih mesecih odpravili na prostočasno potovanje.

Glede na Accenturejevo raziskavo o prazničnem nakupovanju v ZDA za leto 2021 se 40 % ameriških potrošnikov namerava osredotočiti na varčevanje za počitnice ali potovanje v prihodnosti. Varčevanje za potovanje je po odplačilu dolga druga najpomembnejša finančna prednostna naloga potrošnikov (slika

Celih 43 % jih pričakuje, da bodo v naslednjih šestih mesecih potovali toliko ali več kot v enakem šestmesečnem obdobju leta 2019.

Slika 4 – 5 najpomembnejših finančnih prednostnih nalog ameriških potrošnikov za leto 2022

Gen Z in Millennials so še posebej željni ponovnega potovanja, čeprav za to še vedno potrebujejo nekaj zagotovil. Ena tretjina te skupine verjame, da jih bodo pravočasne informacije, boljše upravljanje toka popotnikov ter možnost rezervacije in potrditve statusa cepljenja prek aplikacij potovalnih podjetij prepričali, da bodo znova potovali.

Sorodne novice

O avtorju

Juergen T Steinmetz

Juergen Thomas Steinmetz je že kot najstnik v Nemčiji (1977) nenehno delal v potovalni in turistični industriji.
Ustanovil je eTurboNews leta 1999 kot prvo spletno glasilo za svetovno turistično turistično industrijo.

Pustite komentar

Delite z ...