Začela se je nova marketinška kampanja Holiday Inn

HolidayInn_1560185795716-HR
HolidayInn_1560185795716-HR
Avatar Dmytra Makarova

IHG Hotels & Resorts napoveduje začetek globalne marketinške kampanje za dve največji blagovni znamki podjetja, Holiday Inn in Holiday Inn Express. Mi smo tam, nova, enotna komunikacijska strategija, praznuje pristne trenutke človeške povezanosti in vlogo, ki jo imata ti dve industrijski ikoni pri povezovanju ljudi po vsem svetu že skoraj sedem desetletij.

Predstavljamo v ZDA 10. junija 2019, po vsem svetu pa pozneje to poletje. Večmilijonska kampanja se osredotoča na tisto, kar sta Holiday Inn in Holiday Inn Express vedno trdno postavila v svoje jedro – človeške povezave. Od prvega hotela, ki so ga odprli v Memphisu leta 1952, je Holiday Inn igral ključno vlogo pri združevanju ljudi na potovanjih.

Zdaj družina s skoraj 4,000 hoteli po vsem svetu, blagovne znamke ostajajo zveste svojemu prvotnemu namenu – biti kraj, kjer so vsi dobrodošli, gostje pa se lahko osredotočijo na preživljanje kakovostnega časa z drugimi – in pomagajo narediti svet nekoliko manjši. Ta dediščina, pristnost in vseprisotnost so navdih za lansiranje We're there. Sporočilo je zdaj še posebej pravočasno, saj sta vključevanje in potreba po povezovanju na osebni ravni bistvena elementa čustvenega blagostanja in globalne enotnosti.

V svetu, kjer tehnologija vse bolj prevladuje nad tem, kako se ljudje povezujejo, je praznovanje resničnih osebnih trenutkov pomembnejše kot kdaj koli prej. Lastniška raziskava, ki jo je izvedel IHG v ZDA, je pokazala:

  • V zadnjih 12 mesecih so številni Američani pogosteje komunicirali digitalno kot osebno, vključno z:
    • 67 odstotkov se jih je z dobrim prijateljem ukvarjalo predvsem prek digitalnih kanalov
    • 59 odstotkov jih priznava, da več komunicira z družinskimi člani prek tehnologije kot osebno (vključno s 39 odstotki s starši ali skrbniki)
  • 88 odstotkov poslovnih potnikov navaja, da bi se raje srečali osebno kot virtualno

Te zaupanja vredne blagovne znamke igrajo ključno vlogo pri omogočanju osebnih trenutkov. Ker hotelske ekipe sprejemajo milijone gostov skozi svoja vrata, hoteli Holiday Inn in Holiday Inn Express naredijo potovanja bolj dostopna in imajo edinstven položaj, da popotnikom pomagajo rešiti ta digitalni razkorak in se povezati s tistimi, ki so jim najpomembnejši.

Claire Bennett, vodja globalnega marketinga pri IHG, je dejala: »Pomembno je biti osebno tam. Vemo, da razlog, zakaj ljudje potujejo, ni izključno lokacija sama; skoraj vedno gre za ljudi. Potovanja zbližujejo družine in prijatelje, ustvarjajo močnejše odnose med poslovnimi kolegi in povezujejo svet.

»V naših hotelih si delimo nekaj najpomembnejših trenutkov v življenju naših gostov – od rojstnih dni in porok do ključnih poslovnih potovanj in razgovorov za službo. Predvsem zgodovina in dediščina teh dveh blagovnih znamk pomenita, da smo vedno tam, tako da so lahko tudi naši gostje. Uvedba We're there nas vse opominja na pomen teh potovanj »ljudi« in kako lahko pomagamo, da se to zgodi na več mestih, za več ljudi, pogosteje.«

Če želite rezervirati svojo naslednjo osebno povezavo v Holiday Inn ali Holiday Inn Express, obiščite HolidayInn.com ali HIExpress.com.

Holiday Inn in Holiday Inn Express sta člana družine 17 blagovnih znamk IHG Hotels & Resorts. S 5,600 hoteli v 100 državah lahko gostje izbirajo med naborom nepremičnin, ki so vse podprte s prvim programom zvestobe hotelov na svetu IHG Rewards Club.

Dodatne podrobnosti akcije:

  • S serijo raznolikih vinjet dva junaka reklama raziskujeta nefiltrirana čustva, ki jih ljudje doživljajo, ko se ponovno združijo s tistimi, ki jim je najbolj mar, osebno in profesionalno.
  • Poleg tega bosta Holiday Inn in Holiday Inn Express objavila po dva 30- in 15-sekundna oglasa, osredotočena na sporočilo ene same blagovne znamke.
  • Oglase dopolnjujejo dinamične plačljive in socialne aktivacije, ki poudarjajo, kako lahko te blagovne znamke pomagajo popotnikom #BeThereIRL (v resničnem življenju) za pomembne trenutke v življenju.
  • Večletna kampanja se bo začela tudi prek radia, digitalnih in družbenih medijev v Združenem kraljestvu ter v digitalnih in družbenih medijih KanadaMexico, Central in Južna Amerika pozneje poleti.

O avtorju

Avatar Dmytra Makarova

Dmitro Makarov

Delite z ...