Današnji manjšinski trg, ki predstavlja 90 milijard dolarjev letno na potovalnih računih, se približuje temu, da postane večinski trg potovanj.
Kljub temu se zelo malo porabi za oglaševanje na tem tržnem segmentu v ZDA in v tujini, vključno s karibskimi in afriškimi trgi, zaradi dojemanja, da »ne porabijo«.
V zadnjem času so multikulturni, posebni, dediščinski, nišni, manjšinski trgi, latinski in afroameriški trgi, vključno s trgi gejev in lezbijk, dokazali ta trend drugače. V ZDA je špansko prebivalstvo, ki danes dosega 45 milijonov, kar predstavlja 15 odstotkov celotnega prebivalstva ZDA, najhitreje rastoči manjšinski trg. Ta manjšinska skupina – sestavljena iz Mehičanov (58.5 odstotka), Portoričanov (9.6 odstotka), Američanov kubanskega porekla (4.8 odstotka), Južnoameričanov (3.8 odstotka), Dominikanske republike (2.2 odstotka), Špancev (0.3 odstotka) in drugih ( 17.3 odstotka) – letno porabi skoraj 798 milijard dolarjev. Pričakuje se, da bo njihova potrošna moč do leta 1.1 presegla 2011 bilijona dolarjev.
Charlotte Haymore, predsednica nacionalnega združenja TPOC v Denverju, je dejala, da španski trg porabi več kot 32 milijard dolarjev letno za potovanja. Letno opravijo 77 milijonov osebnih potovanj, pri čemer 77 odstotkov osebnih potovanj porabijo za prostočasna potovanja. Porabijo približno 1000 $ na osebo brez prevoza. »Trg potovanj v Španiji je lani rasel s povprečno stopnjo približno 10-20 odstotkov. Upoštevajte, da 33 odstotkov njihovih potovanj vključuje cela gospodinjstva z otroki, mlajšimi od 18 let,« je dejala.
V tandemu se vidi, da afroameriški trg raste z enako hitrostjo, bolj ali manj. Današnje 40.7-milijonsko afroameriško prebivalstvo predstavlja 13.4 odstotka celotnega prebivalstva ZDA. Je druga najhitreje rastoča manjšinska skupina s letno potrošnjo 798 milijard dolarjev, ki naj bi do leta 1.1 narasla na 2011 bilijona dolarjev.
"Njihovi potni izdatki znašajo približno 30 milijard dolarjev letno, kar predstavlja 75 milijonov osebnih potovanj na leto, pri čemer 44 odstotkov osebnih potovanj za prosti čas, 10 odstotkov porabi denar za skupinska potovanja, vsak porabi približno 1000 dolarjev na osebo za potovanja brez prevoza," je dejal Haymore. .
Manjšinski trgi postavljajo glave v postelje za hotele, polnijo sedeže v letalih, kupujejo kabine na križarjenjih in ustvarjajo prihodke za številna podjetja za najem in turistične pakete.
"Pomembno je razumeti, kam in zakaj potujejo določene skupine," je dodal Haymore in dejal, da bi potovalne agencije želele vedeti, da Afroameričani radi gredo na skupinska potovanja in imajo raje Atlanto, Las Vegas, DC in Jamajko; medtem ko imajo latinski trgi raje Mehiko, Las Vegas, LA, Orlando (Disney) ali katero koli drugo destinacijo, ki ima veliko zabave. Hispanic trg uživa v družinskih potovanjih z otroki. Haymore je rekel, naj ne pozabimo teh napotkov.
Pridobite razumevanje vrednosti in rasti manjšinskega trga ter priznajte svoje dosežke v gotovini, pravi predsednik TPOC.
KAJ VZETI IZ TEGA ČLANKA:
- "Njihovi potni izdatki znašajo približno 30 milijard dolarjev letno, kar predstavlja 75 milijonov osebnih potovanj na leto, pri čemer 44 odstotkov osebnih potovanj za prosti čas, 10 odstotkov porabi denar za skupinska potovanja, vsak porabi približno 1000 dolarjev na osebo za potovanja brez prevoza," je dejal Haymore. .
- Kljub temu dejstvu se zelo malo porabi za oglaševanje tega tržnega segmenta v ZDA in v tujini, vključno s karibskimi in afriškimi trgi, zaradi dojemanja, da »ne trošijo.
- Pridobite razumevanje vrednosti in rasti manjšinskega trga ter priznajte svoje dosežke v gotovini, pravi predsednik TPOC.
